做咨詢(xún)時(shí)間久了，就會(huì)對(duì)各行各業(yè)、各種老板的心態(tài)了解的更多，看的越多也就越能理解，“性格決定命運(yùn)，細(xì)節(jié)決定命運(yùn)，格局決定命運(yùn)”這三句話(huà)的內(nèi)涵了，以前看這三句話(huà)，僅僅當(dāng)作警世名言去看，現(xiàn)在卻深深的被這三句爛大街的話(huà)所折服，因?yàn)槿湓?huà)道出了大部分企業(yè)失敗的根源。

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都說(shuō)老板是企業(yè)的希望，但在我看來(lái)同樣也是企業(yè)的天花板，沒(méi)有哪位老板會(huì)希望自己的品牌不值錢(qián)，但恰恰是這沒(méi)有人愿意接受的狀態(tài)，卻時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在我們身邊，很多品牌本可以更值錢(qián)的，卻往往止步于老板的眼界、格局和思維，嘴上的不服氣也只能逞一時(shí)之快，但現(xiàn)實(shí)的殘酷卻只能讓老板們?cè)诮锹淅镞駠u短嘆自我療傷了。

品牌是什么？看得懂的人視如黃金，看不懂的人視作糞土，同樣的事物在不同人那里，會(huì)顯現(xiàn)不同的價(jià)值，更會(huì)實(shí)現(xiàn)不同的奇跡和可能，品牌就是如此，你重視它，它也會(huì)在你需要的時(shí)候反哺你，你忽視它，它依然在那里，但卻和你沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系，對(duì)中國(guó)的中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的思維剛剛起步，品牌理論亟待充實(shí)，在眾多的中小企業(yè)里，有的人因意識(shí)超前而屹立不倒，而相反的是，有些人永遠(yuǎn)在看不起看不上的節(jié)奏里，被后來(lái)者摔在了沙灘上。

中秘傳媒創(chuàng)立品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，塑造獨(dú)創(chuàng)的空位營(yíng)銷(xiāo)理論，就是為了更多、更好的服務(wù)中國(guó)的中小微企業(yè)，讓更多的中小企業(yè)從賺微薄的加工費(fèi)向賺高額的品牌附加值轉(zhuǎn)型，從最初的產(chǎn)品思維向文化、品牌思維升級(jí)，因?yàn)樵诠P者看來(lái)，有太多企業(yè)的品牌，本可以更值錢(qián)的，就是因?yàn)槿鄙偾逦倪\(yùn)營(yíng)路徑和巧妙的品牌策略，而損失了成就大品牌的機(jī)會(huì)。

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通過(guò)分析接觸過(guò)的眾多中小企業(yè)老板的思維，筆者把他們對(duì)品牌認(rèn)知的程度分為以下幾個(gè)層次：

1、 商標(biāo)思維

在這個(gè)層次，你問(wèn)一些老板，你有品牌么？他們會(huì)說(shuō)我當(dāng)然有品牌，但仔細(xì)了解之后，你才發(fā)現(xiàn)，它擁有的僅僅是一個(gè)標(biāo)志、名稱(chēng)或者更專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的是擁有了一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)罷了，品牌源于一個(gè)標(biāo)示，卻不止步于這個(gè)標(biāo)示，擁有了一個(gè)國(guó)家認(rèn)可的、法律保護(hù)的商標(biāo)，僅僅是你開(kāi)始擁有品牌的第一步，也是最初級(jí)的一步，但有很多老板僅僅走到了這一步，中國(guó)國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)去年在昆山會(huì)議中表示，截至2016年，中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2105萬(wàn)件；累計(jì)注冊(cè)量1384萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1177萬(wàn)件，如此多的商標(biāo)，你的商標(biāo)在沒(méi)有形成品牌之前，究竟能值幾個(gè)錢(qián)呢？這樣的品牌初級(jí)階段，在改革開(kāi)放初期市場(chǎng)需求鼎盛的情況下還能有點(diǎn)效力，但隨著商標(biāo)數(shù)量的增加，僅單靠商標(biāo)，是不能帶動(dòng)附加值產(chǎn)生的，商標(biāo)是起步，不是終點(diǎn)。

2、 形象思維

在擁有了商標(biāo)的基礎(chǔ)上，很多老板的思維，開(kāi)始逐漸向品牌形象化思維升級(jí)，以前僅僅重視商標(biāo)名稱(chēng)，卻沒(méi)有注重從lo到各種宣傳形象的品牌化，最終導(dǎo)致的是品牌形象停滯不前，走到了形象思維階段，老板們開(kāi)始注重包裝品牌了，設(shè)計(jì)標(biāo)志，設(shè)計(jì)vi識(shí)別系統(tǒng)，就成了這個(gè)階段最火熱的事情，但有一套標(biāo)準(zhǔn)化的形象，是建立品牌的重要元素之一，但同樣不是全部，當(dāng)市場(chǎng)上越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始互相模仿打造品牌形象的時(shí)候，品牌形象的初期優(yōu)勢(shì)就已經(jīng)蕩然無(wú)存了，因此，刻舟求劍的停留在這個(gè)階段，就等于不進(jìn)則退，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)比十幾年前的市場(chǎng)高出了幾個(gè)層級(jí)，不快速升級(jí)，就會(huì)被逐漸淘汰。而這個(gè)升級(jí)，絕非僅僅靠品牌形象設(shè)計(jì)的升級(jí)就可以做到的。

3、 廣告思維

廣告思維在中國(guó)可以說(shuō)是最通行的品牌創(chuàng)建思維了，在筆者看來(lái)，在改革開(kāi)放的幾十年里，廣告戰(zhàn)的確是中國(guó)品牌創(chuàng)建的主要策略之一，重金砸央視的確也創(chuàng)造出了像秦池、步步高等著名品牌的奇跡，雖然其中大部分已經(jīng)不復(fù)昨日的光輝，但在當(dāng)時(shí)的確是夢(mèng)工廠(chǎng)一般的神話(huà)，往事不堪回首，假如市場(chǎng)的各個(gè)元素都不變，廣告戰(zhàn)可能會(huì)稱(chēng)霸到現(xiàn)在，但不容我們忽視的是，媒體的形式變了，傳播的碎片化讓媒體很難再實(shí)現(xiàn)以前一炮而紅的推廣效果，越來(lái)越細(xì)分化的人群，越來(lái)越碎片化的信息，讓我們不得不直視傳播形式的創(chuàng)新，廣告戰(zhàn)思維必須升級(jí)到符合現(xiàn)在受眾的策略上去，找到恰當(dāng)?shù)钠放朴|點(diǎn)，才能讓品牌通過(guò)恰當(dāng)?shù)牟呗詫?shí)現(xiàn)更高的價(jià)值。

三種思維，三個(gè)階段，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有適不適應(yīng)時(shí)代的腳步，筆者從未感覺(jué)哪個(gè)思維會(huì)被完全的淘汰和拋棄，只是認(rèn)為它綻放價(jià)值的位置、時(shí)機(jī)、方式方法要根據(jù)天時(shí)地利的變化而變化罷了，企業(yè)讓品牌更值錢(qián)，就需要在這三個(gè)階段的后面充分認(rèn)識(shí)到一個(gè)迎面而來(lái)的新品牌階段。

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品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化階段，在這個(gè)階段，不再是單點(diǎn)突破，這個(gè)階段是真正的品牌時(shí)代，再像以前一樣單靠某一單一策略實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)的可能性已經(jīng)不在了，這個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)講求的是體系和戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，推廣傳播、促銷(xiāo)公關(guān)等都僅僅是戰(zhàn)略核心指導(dǎo)下的戰(zhàn)術(shù)行為罷了，沒(méi)有戰(zhàn)略的準(zhǔn)確定位，沒(méi)有文化的核心價(jià)值，沒(méi)有頂層設(shè)計(jì)的清晰謀劃，沒(méi)有頂層爆品的核心帶動(dòng)，僅僅靠一個(gè)商標(biāo)、一套形象、一段廣告，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌整體市場(chǎng)突圍的.

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)新階段的新?tīng)顟B(tài)和和新游戲規(guī)則才能活下去，只有充分認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題和所處的位置，才能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化解決和升級(jí)。

中秘傳媒新聞發(fā)稿：

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1，門(mén)戶(hù)新聞發(fā)布。大型門(mén)戶(hù)：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)…主要為國(guó)內(nèi)外企業(yè)、宣傳公司產(chǎn)品、企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)口碑、新聞事件、活動(dòng)發(fā)布、管理方法、優(yōu)秀典型等客戶(hù)服務(wù)。促進(jìn)本企業(yè)以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的整體提升和發(fā)展；努力為全球廣大客戶(hù)持續(xù)提供高效優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)。

2，垂直行業(yè)新聞發(fā)布。

（1）財(cái)經(jīng)金融:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中金在線(xiàn)、金融界、東方財(cái)富網(wǎng)、證券之星、全景網(wǎng)。主要為財(cái)經(jīng)，金融公司等機(jī)構(gòu)宣傳信息，以及維護(hù)品牌形象。使得平臺(tái)能夠規(guī)模化、低成本地細(xì)分眾籌領(lǐng)域，滿(mǎn)足個(gè)性化需求并形成獨(dú)具特色的社區(qū)文化和基因，從而讓投、融資關(guān)系更加融洽。

（2）女性時(shí)尚:瑞麗網(wǎng)、pclady、女人志、yoka時(shí)尚、妝點(diǎn)網(wǎng)。服務(wù)于女性時(shí)尚服裝、妝容、健康保養(yǎng)、明星模特文化等行業(yè)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，增加新聞網(wǎng)站每日的訪(fǎng)問(wèn)量。

（3）房產(chǎn)家居:搜房網(wǎng)、家天下、億房網(wǎng)、大洋網(wǎng)家居。為房地產(chǎn)以及裝修企業(yè)的客戶(hù)提供信息宣傳和品牌維護(hù)。通過(guò)為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

（4）IT數(shù)碼:比特網(wǎng)、donews、techweb、天極網(wǎng)、IT168、賽迪網(wǎng)、太平洋電腦。數(shù)碼新品、電器廠(chǎng)商、融資招商項(xiàng)目、發(fā)布會(huì)展會(huì)活動(dòng)舉辦商、股票證券投資機(jī)構(gòu)等。垂直平臺(tái)可以無(wú)限大地體現(xiàn)平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和定位精準(zhǔn)地吸引到特定投資人群反復(fù)投資，增加粘性。

還有健康門(mén)戶(hù)教育門(mén)戶(hù)旅游門(mén)戶(hù)娛樂(lè)門(mén)戶(hù)汽車(chē)門(mén)戶(hù)親子門(mén)戶(hù)游戲門(mén)戶(hù)電器門(mén)戶(hù)綜合站點(diǎn)…宣傳內(nèi)容整合成新聞軟文在各大網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)、新聞網(wǎng)站、行業(yè)站點(diǎn)等進(jìn)行新聞發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有媒體新聞的權(quán)威性，在各大搜索引擎的權(quán)重和排名都很高，在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣、網(wǎng)友口碑引導(dǎo)方面具有無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。及時(shí)有效的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞容易被其他網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)發(fā)，從而能形成爆炸性傳播，為客戶(hù)提供良好的宣傳效果。

3，推薦。第一時(shí)間將客戶(hù)需要宣傳的信息在首頁(yè)或相關(guān)頻道展示。新聞、財(cái)經(jīng)、科技、時(shí)尚女性、家居房產(chǎn)等新聞媒體首頁(yè)或頻道首頁(yè)推薦。以圖片、文字的形式在首頁(yè)以及相關(guān)頻道展示重要內(nèi)容和熱點(diǎn)新聞。

4，回復(fù)。大門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易）等新聞回復(fù)。在新聞尾部添加用戶(hù)參與以及跟帖內(nèi)容。增加文章精確性、可信度，達(dá)到客戶(hù)所需宣傳效應(yīng)。

5，普通站點(diǎn)（合作媒體）。（比如第一新聞網(wǎng)、新文網(wǎng)、中原都市、企媒在線(xiàn)、企匯網(wǎng)、文傳商訊等合作媒體資源）價(jià)格優(yōu)惠、有益于鋪關(guān)鍵詞和新聞。為全國(guó)各地企業(yè)和公司在基礎(chǔ)網(wǎng)站，小型網(wǎng)站發(fā)布及時(shí)有效的信息，與合作站點(diǎn)互換稿件信息。全面、系統(tǒng)地傳播文字圖片信息，增加文章閱讀量，提高對(duì)企業(yè)的關(guān)注度和進(jìn)一步了解。

6，小站打包（100+站點(diǎn)）。（政府地方類(lèi)100~193家小站打包發(fā)布新聞網(wǎng)站）數(shù)量多，價(jià)格優(yōu)惠價(jià)格優(yōu)惠、有益于鋪關(guān)鍵詞和新聞。為全國(guó)各地企業(yè)和公司在基礎(chǔ)網(wǎng)站，小型網(wǎng)站發(fā)布及時(shí)有效的信息，與合作站點(diǎn)互換稿件信息。全面、系統(tǒng)地傳播文字圖片信息，增加文章閱讀量，對(duì)企業(yè)的關(guān)注度和進(jìn)一步了解。