新常態(tài)下經濟社會面臨不少困難和挑戰(zhàn)，實體經濟難做已是不爭的事實，最為突出的表現之一就是實體經濟增長乏力，特別是傳統(tǒng)制造業(yè)盈利能力下降。傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨的主要問題是融資成本高、產能過剩、由于資源壓力導致的成本上升和勞動力短缺。面對當前的經濟環(huán)境，作為實體經濟主體的傳統(tǒng)制造企業(yè)必須通過創(chuàng)新提高勞動生產率，促進產業(yè)轉型升級，加入新實體經濟中來，通過“互聯(lián)網+”模式提升企業(yè)競爭能力。

新實體經濟，是阿里巴巴集團主席馬云提出的一個經濟概念，指的是互聯(lián)網和傳統(tǒng)經濟結合，共同打造適應未來的經濟形式，通過技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，形成新型實體經濟。傳統(tǒng)制造業(yè)要如何華麗轉身？一方面，傳統(tǒng)制造業(yè)特別是大量的中小企業(yè)可以借助互聯(lián)網公司提供的服務，大幅提高效率，蝶變成“新實體”；另一方面，服務于上下游的傳統(tǒng)產業(yè)，如泵閥行業(yè)，可借助網絡實現原材料采購和產品銷售電商化。一直以來，傳統(tǒng)制造業(yè)主對互聯(lián)網介入不是很重視，筆者接觸過很多泵閥制造業(yè)企業(yè)主，他們主要精力都是放在生產上，銷售靠的還是線下代理、展會推介模式，至于引入互聯(lián)網營銷就是建個網站，做下百度競價而已。

新實體經濟模式下，政府更多投入的是戰(zhàn)略性新興產業(yè)的培育和發(fā)展，打造新經濟新常態(tài)。就拿上海這個城市來說，上海市政府5月３１日發(fā)布《關于創(chuàng)新驅動發(fā)展 鞏固提升實體經濟能級的若干意見》，包含５０項具體措施的意見明確提出，未來五年戰(zhàn)略性新興產業(yè)增加值占上海全市生產總值比重達到２０％以上，戰(zhàn)略性新興產業(yè)制造業(yè)產值占全市工業(yè)總產值比重達到３５％左右，新經濟成為增長新動能。這說明什么？傳統(tǒng)制造業(yè)在新經濟環(huán)境下的比例會下降，新申報的傳統(tǒng)制造企業(yè)在用地審批方面將會受限制。已存在的傳統(tǒng)制造企業(yè)在各項規(guī)費、環(huán)保監(jiān)管方面都會承受較大的壓力。

傳統(tǒng)制造業(yè)無論是在新實體經濟模式下還是在新興產業(yè)經濟環(huán)境里都不占任何優(yōu)勢，那么傳統(tǒng)制造企業(yè)該如何自救，如何尋找出路？還是那句話，提升品質轉型升級，借助網絡營銷渠道，加大互聯(lián)網應用投入。不過，傳統(tǒng)制造企業(yè)的根不是營銷，而是生產制造。產品流通銷售若要借助互聯(lián)網，那還得匹配專業(yè)的互聯(lián)網人才和技術，這對于那些中小型傳統(tǒng)制造企業(yè)來說似乎不太現實。比如，拿泵閥行業(yè)來說，大部分企業(yè)主都不懂什么叫B2B，什么叫O2O，什么叫社會化媒體，什么叫碎片化營銷，而這些恰恰是企業(yè)做網絡營銷的必經之路。專業(yè)的事情專人干，網絡營銷外包不失為這些傳統(tǒng)制造業(yè)主的最佳選擇。企業(yè)可以騰出自己雙手和精力，做好產品分內的事，營銷全部交由外包公司來完成。

傳統(tǒng)制造業(yè)做泵閥的企業(yè)，大家可能都聽說過中國泵閥交易網。這是一個專業(yè)的泵閥B2B平臺，運營商是上海商悅信息科技發(fā)展有限公司（以下簡稱商悅傳媒）。商悅傳媒成立于2000年，是業(yè)內最早成立的專業(yè)致力于泵閥行業(yè)互聯(lián)網營銷的公司。十七年來先后為國內2000多家泵閥企業(yè)提供過互聯(lián)網營銷策劃和網絡營銷外包服務。商悅傳媒能夠為相關企業(yè)定制適合企業(yè)專屬的網絡營銷服務，從前期的產品分析和市場定位，到網站策劃制作、網站運營、網絡營銷培訓、網絡營銷外包等全套服務，為企業(yè)專心生產解決了產品營銷的后顧之憂。

傳統(tǒng)制造企業(yè)選擇網絡營銷外包，不僅節(jié)約了資金，而且提高了效益。大家可以算一筆賬，如果企業(yè)自己雇員工來操作網絡營銷，最少得匹配兩個人力資源（一個人肯定做不出效果），而且還要懂網絡營銷知識和掌握網絡營銷渠道的人才。在上海兩個普通員工的基本工資+社保每個月得在1W左右，一年就是12W。這還不算網絡營銷操作過程中應支付的媒體費用、軟件費用，而這些費用加起來也是不小的數字。那么將網絡營銷全部交予外包公司來操作，費用最低也只需一個員工的年工資，效果卻是看得見。

在當前傳統(tǒng)制造業(yè)經濟不景氣的形勢下，企業(yè)對營銷投入的費用也很慎重。不過，網絡營銷外包最低標準一年也只有幾萬元，費用并不是很大。當然，企業(yè)可以跟外包公司簽訂服務合同，列出所有的外包服務項目，每天都有跟蹤和監(jiān)督，外包公司每個月初向企業(yè)匯報上個月的營銷動態(tài)和績效。操作過程中，企業(yè)還可以與外包公司協(xié)商，實時的調整產品營銷范圍和營銷策略。（文/SUNMEDIA）

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文字整理自：經濟研究導刊、新浪財經、新華網、上海市人民政府新聞辦公室

來源|CNPVNIA 網絡營銷實戰(zhàn)培訓中心