在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的方式和渠道空前的便捷，只需要一臺(tái)電腦、一部手機(jī)就能熟知天下事，這也使越來(lái)越多依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的宣傳手段層出不窮。當(dāng)然，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是積極有益的，但在實(shí)際的營(yíng)銷過(guò)程中，繽紛錯(cuò)雜的網(wǎng)絡(luò)推廣信息，卻也無(wú)形中加大了企業(yè)營(yíng)銷的難度。因此，企業(yè)如何將傳播信息觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷，也成為了企業(yè)打破營(yíng)銷困局的重要手段。對(duì)此，肯迪信傳媒認(rèn)為，依托大數(shù)據(jù)而誕生DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷，將成為未來(lái)企業(yè)品牌推廣的重要方式。

全面分析用戶行為，深度挖掘用戶需求

DSP是依托先進(jìn)的RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))技術(shù)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，來(lái)幫助廣告主精確鎖定用戶的一種精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，它通過(guò)捕捉每位互聯(lián)網(wǎng)用戶cookie、ID背后的行為數(shù)據(jù)，來(lái)給每個(gè)人用戶打上相應(yīng)的標(biāo)簽，例如消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好、地域年齡等，以此判斷用戶的相關(guān)屬性，進(jìn)而來(lái)為其投放相應(yīng)的廣告，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。

也正因?yàn)閷?duì)用戶行為數(shù)據(jù)的全面分析，才使得DSP不僅能夠?qū)V告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，而且也進(jìn)一步促成了營(yíng)銷的場(chǎng)景化，使用戶無(wú)論是正在看新聞、追電視劇還是在購(gòu)物或者刷朋友圈，都能看到貼合其場(chǎng)景的相關(guān)廣告，促使用戶的點(diǎn)擊，提升品牌推廣的效果。

以程序化購(gòu)買方式，實(shí)現(xiàn)全媒體同步推廣

除卻強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析處理能力，DSP系統(tǒng)還依托程序化的廣告購(gòu)買方式，將廣告投放從原來(lái)選擇媒體、選擇廣告位的方式逐漸轉(zhuǎn)向選擇用戶進(jìn)行投放，也將廣告從原來(lái)的人工投放逐漸轉(zhuǎn)向程序自主的競(jìng)價(jià)投放，不僅解放了人工，而且還解放了媒體，使廣告投放不再受媒體所限，真正實(shí)現(xiàn)了廣告針對(duì)全媒體的同步推廣。

以肯迪信傳媒所采用的DSP推廣平臺(tái)為例，它不僅整合了國(guó)內(nèi)數(shù)十萬(wàn)家的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，包括搜狐、網(wǎng)易等四大門戶網(wǎng)站以及眾多行業(yè)媒體、地方媒體資源，涉及金融、電商、物流各個(gè)領(lǐng)域，而且還對(duì)接了國(guó)內(nèi)近30萬(wàn)家的APP資源，涵蓋汽車、商旅、教育等上千個(gè)精細(xì)分類，并與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的OTT（智能電視）廣告交易平臺(tái)達(dá)成了合作，讓消費(fèi)者無(wú)論身處哪家媒體，瀏覽哪一平臺(tái)，都能在第一時(shí)間收到最為精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。

以跨屏廣告投放，滿足多形式推廣需求

在解放媒體的同時(shí)，DSP廣告還實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、OTT端用戶資源的整合，真正實(shí)現(xiàn)了廣告的跨屏投放。而在不同媒體端口，其廣告的表現(xiàn)形式也各有差異，既有PC端的固定位、浮窗等圖片展示類廣告，也有在移動(dòng)端的圖文、橫幅、開(kāi)屏等多樣式廣告植入，而在OTT端，其也滿足了廣告主對(duì)貼片、暫停位等廣告的需求，大幅提升了廣告效果。

除此之外，DSP廣告還衍生出了從用戶體驗(yàn)出發(fā)的原生廣告，它由廣告內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，整合了APP本身的可視化設(shè)計(jì)，讓廣告不再受標(biāo)準(zhǔn)所限，而是隨場(chǎng)景的變化而變化。比如我們?cè)趹?yīng)用商店下載的一款由廣告信息制作而成的主題皮膚，它將品牌與主題完美結(jié)合起來(lái)，在將廣告融入到場(chǎng)景中的同時(shí)，也讓廣告更具人性化。

由此可以看出，DSP營(yíng)銷平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)的分析能力、全媒體的投放資源以及多形態(tài)的廣告表現(xiàn)，通過(guò)程序化購(gòu)買手段，真正實(shí)現(xiàn)了品牌的精準(zhǔn)投放，也因此成為了企業(yè)打破營(yíng)銷困局的重要渠道。而作為國(guó)內(nèi)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，肯迪信傳媒也將繼續(xù)依托專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，豐富的媒體資源，以高端的營(yíng)銷技術(shù)，為更多客戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)高效的營(yíng)銷服務(wù)，幫助企業(yè)快速提升品牌知名度。