第十一屆虎嘯國際高峰論壇暨第八屆虎嘯獎頒獎典禮這個盛夏在上海落下帷幕，吸引了近千位文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重量級人士參與。頒獎禮當(dāng)晚，華盟新媒星爍工作室制片人劉力碩參與策劃的《22天夢想家直播》UPGC直播案例憑借優(yōu)異的社會化傳播及創(chuàng)新營銷手段與成績，在幾百個參賽作品中脫穎而出，實(shí)力斬獲虎嘯獎電商營銷類大獎，精彩綻放此次頒獎盛典!
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華盟新媒星爍工作室制片人劉力碩打造的生活范真人秀直播重磅IP節(jié)目《22天夢想家》在淘寶直播上線，4位主播入駐豪華別墅開展了為期22天的真人秀直播，采用類似《楚門世界》首發(fā)的真人秀直播，將所有產(chǎn)品植入真實(shí)生活場景，實(shí)現(xiàn)場景還原邊看邊買，聯(lián)合利華等20余個品牌參與其中。
劉力碩策劃的《22天夢想家》節(jié)目上線后持續(xù)霸屏雙十一直播會場，引發(fā)大量網(wǎng)友邊看邊買，所有品牌在雙十一當(dāng)天成交超過1.5億，成為電商直播行業(yè)標(biāo)桿性案例。
在盛典現(xiàn)場記者采訪了解到，《22天夢想家》幕后策劃人劉力碩紐約電影學(xué)院碩士畢業(yè)，在美國期間曾師從著名華裔導(dǎo)演李安，曾獨(dú)立及聯(lián)合拍攝制作20余部電影短片，其中《Hey judy》曾入圍戛納電影節(jié)短片單元?；貒院螅瑒⒘ΥT曾參與《北京愛情故事》、《催眠大師》、《尋龍?jiān)E》、《十萬個冷笑話》制作及宣發(fā)，所以在影視制作及推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。本次虎嘯獲獎案例《22天夢想家》劉力碩正是將電影手法與直播玩法巧妙結(jié)合，既保持了電影內(nèi)容的世界觀與劇情線索，同時又融入了直播的互動與趣味，因此一經(jīng)上線便得到了觀眾廣泛好評。
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直播+娛樂雖已趨于成熟，但直播+電商卻正處在風(fēng)口，這不僅對電商品牌來說是一次難得的發(fā)展契機(jī)，對實(shí)體品牌而言更是一條拓寬推廣渠道的捷徑。所以，品牌主們紛紛前赴后繼投身于直播，但同時這也對直播內(nèi)容提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。單純電視購物一樣的賣貨直播很容易造成消費(fèi)者的審美疲勞，泛娛樂+賣貨在目前看來是大多數(shù)高轉(zhuǎn)化直播項(xiàng)目的慣用手法，而《22天夢想家》這個直播IP正是將此手法玩的得心應(yīng)手，讓粉絲對于節(jié)目本身產(chǎn)生好奇與黏度，每天定時收看，然后在觀看過程中與主播互動、并且享受粉絲福利。處于泛娛樂時代的直播行業(yè)，逐漸向內(nèi)容為王的直播模式轉(zhuǎn)變，更加表明網(wǎng)友越來越青睞于邊娛樂邊購買的消費(fèi)模式，“直播+電商”的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)模式全面爆發(fā)。