聯(lián)姻騰訊全面入駐騰訊版圖、更換新LO、獨家上線微信公眾平臺搜索、宣布首次實現(xiàn)規(guī)模性盈利、請國內(nèi)當紅明星為APP上線站臺，過去一段時間里，搜狗搜索可謂動作頻頻。

　　日前，搜狗搜索再次出招，邀請來韓國偶像明星金秀賢代言，搜狗發(fā)力移動搜索的底氣和信心可見一斑。一個是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個是娛樂明星，搜狗此番請金秀賢代言，究竟打的什么算盤？

　　提升知名度，擴大移動市場份額

　　移動搜索的戰(zhàn)略地位日顯。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的第34次調(diào)查報告顯示，手機搜索以5億多用戶緊隨即時通信，成為第二大手機應用。與此同時，移動搜索流量已經(jīng)占到了PC端70%以上，預計明年即將超越PC搜索。

　　在龐大的用戶及流量規(guī)模的吸引下，各大搜索引擎廠商紛紛挺進移動搜索市場，移動搜索大戰(zhàn)一觸即發(fā)。CNIT發(fā)布的《2014年Q2中國移動搜索市場監(jiān)測報告》顯示，百度以超過70%的市場份額居于第一位，搜狗搜索則以17.4%的市場份額穩(wěn)居第二，并且不斷拉大與尾隨者的距離，移動搜索市場雙雄局面漸成。

　　有分析人士認為，目前的移動搜索用戶主要靠PC端遷移過來，他們選擇使用某款移動搜索產(chǎn)品，更多是基于對其PC品牌的信任，而不是對移動搜索產(chǎn)品本身的忠誠。而且，與PC搜索相比，移動搜索的使用門檻更低，人群也更廣泛，用戶的搜索習慣及品牌忠誠度還需要大力培養(yǎng)。

　　如果說在PC搜索，百度依靠先發(fā)優(yōu)勢最早培養(yǎng)起了搜索用戶的使用習慣，那在移動搜索，百度與搜狗雙雄的起跑時間異常接近，在用戶習慣及忠誠度層面，誰都沒有建立起十足的優(yōu)勢。洞悉以上背景，就不難理解搜狗請金秀賢代言的深意，即通過明星效應，快速提升搜狗移動搜索APP的知名度，吸引用戶關(guān)注和使用，進而擴大搜狗搜索的移動市場份額。金秀賢因飾演擁有超能力的都敏俊一角，與無所不能建立起了品牌聯(lián)想，這與搜狗搜索無所不知的品牌訴求高度契合。

　　品牌戰(zhàn)略升級，向大眾品牌演進

　　搜狗這一品牌為大眾熟知，首先歸功于搜狗拼音輸入法的橫空出世，通過搜狗拼音輸入法的智能選詞，搜狗的智能印象深入人心?！捌匆糁?，搜狗搜索”，將搜狗搜索打造成像輸入法一樣無人不知，是搜狗潛在的品牌訴求。

　　在品牌輸出上，搜狗搜索盡管有十年的積累，并依靠地圖搜索、識圖搜索、知識搜索、微信公眾平臺搜索等一批行業(yè)領先的產(chǎn)品，獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度評價，但搜狗若想突破目前的品牌瓶頸，還需要尋找新出口，并借此完成品牌戰(zhàn)略的整體升級。

　　要升級品牌戰(zhàn)略，明星代言是屢試不爽的方式。趕集網(wǎng)、58同城、凡客等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都通過這種方式迅速打開了市場，實現(xiàn)了從行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)了市場業(yè)績的迅速提升。

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與生活服務聯(lián)系更緊密，許多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在重新構(gòu)建用戶和服務的連接，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在向傳統(tǒng)生活服務領域滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直接面向公眾已成大勢所趨。搜狗搜索此時邀請金秀賢代言，促成搜狗搜索從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向大眾品牌的用意十分明顯。

　　相對的，金秀賢也能從代言搜狗搜索中獲益匪淺。搜狗搜索無所不知的能力，尤其是其獨有的微信公眾平臺搜索，能及時為金秀賢提供最鮮活的國內(nèi)信息，幫助他了解中國的各種資訊，為其進軍中國市場提供決策參考。可以說，這次牽手都為對方下一步動作埋下了伏筆。