(邁點網(wǎng) 羅宇紅)2015年9月，根據(jù)邁點旅游研究院(MTA)對有限服務(wù)中檔酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計，本月有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是維也納、錦江都城、全季、書香世家、雅樂軒、星程、麗楓、智選假日、喆·啡以及美居。

　　一、9月有限服務(wù)中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動態(tài)

　　(1)9月19日，隨著中青旅控股審議通過《關(guān)于同意控股子公司中青旅山水酒店投資管理有限公司籌備申請在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的議案》，中青旅山水將進一步加快開展新三板上市工作。

　　(2)9月25日消息，鉑濤集團“開放性酒店品牌孵化平臺”全新推出“城品”、“品樂”、“瑞辰”三大酒店品牌，全部定位于中檔酒店市場。詳細

　　(3)9月29日，雅樂軒全球第100家酒店——美國德克薩斯州大學(xué)城雅樂軒酒店正式開業(yè)，該酒店將嘗試虛擬現(xiàn)實、3D食品打印和智能叫醒等創(chuàng)新技術(shù)。目前雅樂軒在全球各大主要市場中迅猛擴張，到年底前還將有八家酒店開業(yè)。詳細

　　二、9月有限服務(wù)中檔酒店品牌影響力分析

　　1.有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

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　　2.品牌指數(shù)變化

　　(1)9月，在受監(jiān)測的67家有限服務(wù)中檔酒店品牌中，指數(shù)上升的品牌數(shù)量為21家，占比為31.34%。指數(shù)下降的品牌數(shù)量為46家，占比超過三分之二。

　　具體來看，在指數(shù)上升的有限服務(wù)中檔酒店品牌中，四季青藤以600.00%的增幅位列第一。山水S品牌指數(shù)環(huán)比上升433.33%，緊隨其后。之茂、錦江都城和睿選分列增幅榜三到五位，增幅分別為290.00%、228.54%和150.00%。

　　指數(shù)下降的有限服務(wù)中檔酒店品牌中，源宿品牌指數(shù)降幅最為顯著，高達89.72%。ZMAX潮漫緊隨其后，降幅為84.53%。莫林風(fēng)尚、雅斯特和覓你品牌指數(shù)分別下降了82.35%、75.00%和73.94%，分列降幅榜三至五位。

　　(2)從排名變化看，9月份名次上升的品牌有30家，名次下降和持平的有限服務(wù)中檔酒店品牌分別為35家和2家。

　　具體來看，名次上升的品牌中，四季青藤的表現(xiàn)最為突出，較上月提高了36個位次。山水S和之茂以27位和26位的上升幅度位列第二和第三。維居和睿選則以17位和16位的增幅排名第四和第五。

　　名次下降的品牌中，ZMAX潮漫降幅最為顯著，由17位跌至38位。莫林風(fēng)尚以20個位次的下降幅度位列第二。陽光納里、覓你和源宿分別下降了16位、16位和15位，分列第三至第五名。

　　3.重點關(guān)注有限服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，山水S品牌指數(shù)為2.08，較上月增加1.69，位列增幅榜第二位。本月山水S位次上升也較顯著，較上月提高了27位。從細化數(shù)據(jù)看，山水S本月品牌指數(shù)及位次的上升均得益于其媒體指數(shù)的大幅度增加，相比上月的0.17，本月媒體指數(shù)為1.87，增加了1.70。另外，本月山水S的搜索指數(shù)和輿情指數(shù)均與上月持平，運營指數(shù)有小幅度的下降。

　　4、重點關(guān)注有限服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，睿選品牌位次上升比較顯著，相比上月提高了16位。同時其品牌指數(shù)也有一定幅度增加，本月品牌指數(shù)為0.85，較上月增加0.34，環(huán)比增幅為150.00%。具體而言，睿選本月品牌指數(shù)及位次的上升主要得益于其媒體指數(shù)的增長。本月媒體指數(shù)為0.65，較上月上升了0.64。另外，睿選本月的輿情指數(shù)與上月持平，搜索指數(shù)和運營指數(shù)均有一定幅度的下降。

附錄：2015年9月有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)排行榜

　　三、報告綜述

　　1.品牌發(fā)展報告介紹

　　中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點旅游研究院(MTA)獨家發(fā)布的，根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟型酒店、平價酒店、精品酒店和服務(wù)式公寓8類品牌進行比較分析。

　　每篇報告分為3個版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點關(guān)注品牌進行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點網(wǎng)獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點網(wǎng)基于邁點旅游研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點品牌指數(shù)MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數(shù)：一段時期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報告版權(quán)歸中國酒店業(yè)門戶網(wǎng)站——邁點網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來源并取得邁點網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

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　　邁點旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店領(lǐng)域的行業(yè)研究，對行業(yè)各類數(shù)據(jù)進行深入挖掘與分析，并重點開展對酒店人力資源、薪酬福利、品牌發(fā)展、酒店產(chǎn)品市場調(diào)研等問題的研究，提供系列權(quán)威報告，供業(yè)內(nèi)人士參考。聯(lián)系我們：

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