3月在線短租品牌風(fēng)云榜TOP10依次是Airbnb、途家網(wǎng)、小豬短租、游天下、丁丁租房、螞蟻短租、58同城短租、住百家、木鳥短租、趕集短租。

　　2016年3月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)對(duì)在線短租品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月在線短租品牌風(fēng)云榜TOP10依次是Airbnb、途家網(wǎng)、小豬短租、游天下、丁丁租房、螞蟻短租、58同城短租、住百家、木鳥短租、趕集短租。

　　一、 3月在線短租行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　1. 3月30日消息，螞蟻短租聯(lián)合芝麻信用推出活動(dòng)，其芝麻分600及以上的用戶不僅有機(jī)會(huì)享有免押金入住的權(quán)益，還可有機(jī)會(huì)獲得百萬住宿基金。詳情

　　2. 3月31日，宜昌市政府與途家網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司、遠(yuǎn)大住宅工業(yè)集團(tuán)股份有限公司在城區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在非標(biāo)準(zhǔn)住宿旅游、打造“智慧旅游”線路與平臺(tái)、住宅產(chǎn)業(yè)化等方面開展合作。詳情

　　二、 3月在線短租品牌影響力分析

　　(一) 在線短租品牌風(fēng)云榜TOP10

點(diǎn)擊查看3月在線短租品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　3月份在線短租風(fēng)云榜中，Airbnb雄踞榜首。趕集短租晉級(jí)風(fēng)云榜NO.10，原本居于第10位的HomeAway退出TOP10榜單。

　　(二) 在線短租品牌細(xì)化指數(shù)TOP10

　　1. 3月份搜索指數(shù)TOP10榜單

　　3月份在線短租的搜索指數(shù)，途家網(wǎng)趕超Airbnb，登上榜首。與2月份的搜索指數(shù)TOP10榜單相比，本月TOP10品牌沒有變化，但排名變化較大，具體指數(shù)有不同程度提升。

　　2. 3月份媒體指數(shù)TOP10榜單

　　媒體指數(shù)上，Airbnb依舊位列第一，且具體數(shù)值有較大上升。其余品牌的媒體指數(shù)升降不一。

　　3.3月份運(yùn)營指數(shù)TOP10榜單

　　3月的運(yùn)營指數(shù)與2月份基本持平，但前10的品牌有所變動(dòng)。趕集短租的運(yùn)營指數(shù)提升比較多。

　　(三) 品牌變化綜述

　　1. 在線短租品牌環(huán)比升降TOP5

　　綜合來看，對(duì)比2月，本月16家在線短租品牌指數(shù)有所上升，下降的品牌數(shù)量是6個(gè)。具體如下：

　　在品牌指數(shù)環(huán)比增幅方面，果租租以144066.67%的環(huán)比增幅高居榜單第一位;小螺趣租以9640.00%的增幅緊隨其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分別是如美家、依依短租以及丁丁租房，分別上升了622.37%、283.33%以及146.16%。

　　果租租和小螺趣租上升幅度非常大，一方面是因?yàn)樽陨砥放浦笖?shù)上升，另一方面也是由于2月份這兩家的品牌指數(shù)非常低，都小于1。

　　從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來看，四海友家的下降幅度最為顯著，為97.51%;Hi租房以24.35%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是螞蟻短租、HomeAway和木鳥短租，降幅分別為17.48%、11.81%和3.00%。

　　2. 在線短租品牌位次升降TOP5

　　從品牌排名來看，3月名次上升的品牌數(shù)量為7個(gè)，下降與持平的品牌數(shù)量分別為10個(gè)和5個(gè)。

　　具體來看，名次上升的在線短租品牌中，果租租提高8個(gè)位次，排名第一。小螺趣租上升了6位，位列第二;丁丁租房位列第三，上升了4位;如美家及途家網(wǎng)均上升2位，分列榜單的第四、第五位。

　　名次下降的在線短租品牌中，四海友家的下降幅度位列第一，較上月降低了8個(gè)位次。Hi租房、螞蟻短租以3個(gè)位次的降幅位列第二、第三。木鳥短租和住我那分列下降榜單的第四、第五位，較上月均下降了2位。

附：2016年3月在線短租品牌指數(shù)完整榜單

　　三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

　　中國住宿業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、精品酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店、服務(wù)式公寓、青年公寓、客棧民宿和在線短租等11類品牌進(jìn)行比較分析。

　　每篇報(bào)告分為3個(gè)版塊：第一版塊是該月旅游住宿業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的品牌動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析;第三版塊則是完整版榜單發(fā)布。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　2.1邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店部分)

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店部分)主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

　　監(jiān)測對(duì)象：國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、精品酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店、服務(wù)式公寓、客棧民宿

　　計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

　　運(yùn)營指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　2.2邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(公寓部分)

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(公寓部分)主要從搜索指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)3個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

　　監(jiān)測對(duì)象：青年公寓、在線短租

　　計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　運(yùn)營指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報(bào)告版權(quán)歸酒店業(yè)門戶網(wǎng)站——邁點(diǎn)網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來源并取得邁點(diǎn)網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

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