整合營(yíng)銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。它被稱為是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要發(fā)展，近年來(lái)受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在評(píng)估一個(gè)整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的整體影響時(shí)，營(yíng)銷者的主要目標(biāo)是創(chuàng)造最具有效果和效率的傳播計(jì)劃。以下的“6C”標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助確定傳播是否真的實(shí)現(xiàn)了整合。

覆蓋（Coverage）是指采用的每一種傳播方式到達(dá)的受眾比例，以及不同傳播方式間存在多大的重疊。換言之，不同傳播方式多大程度上到達(dá)了預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)市場(chǎng)，以及這個(gè)市場(chǎng)由相同還是不同的消費(fèi)者組成？

貢獻(xiàn)（Contribution）是一種營(yíng)銷傳播從那些沒(méi)有接觸其他傳播方式的消費(fèi)者處獲得期望反應(yīng)和營(yíng)銷效果的內(nèi)在能力。也就是說(shuō)，一種傳播能多大程度影響消費(fèi)者處理信息、建立知曉度、提升形象、引發(fā)反應(yīng)、促進(jìn)銷售？

共性（Commonality）是指在不同傳播形式間強(qiáng)化共同聯(lián)想的程度，即不同傳播形式傳遞的信息在多大程度上有共同的意義。品牌形象的一致性和凝聚力十分重要，因?yàn)檫@決定了消費(fèi)者回憶現(xiàn)有聯(lián)想和反應(yīng)的容易程度，已經(jīng)在消費(fèi)者記憶中有多容易將附加聯(lián)想和反應(yīng)與品牌聯(lián)系起來(lái)。

互補(bǔ)性（Complementarity）是指不同的傳播方式對(duì)不同聯(lián)系和連接的強(qiáng)調(diào)程度。為了進(jìn)行有效的定位，各個(gè)品牌通常需要建立多品牌聯(lián)想。不同的營(yíng)銷傳播方式也許能更好地建立某一特定的品牌聯(lián)想。例如，贊助公益活動(dòng)可能會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的可信度和可靠度的認(rèn)知，但也需要電視和印刷廣告來(lái)傳播該品牌的外在優(yōu)勢(shì)。

一致性（Conformability）。在任何整合傳播計(jì)劃中，消息對(duì)某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是新的，對(duì)其他消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是舊的。一致性是指一種營(yíng)銷傳播方式對(duì)不同種類消費(fèi)者都有效的程度。在兩個(gè)層次上——與見(jiàn)過(guò)和沒(méi)見(jiàn)其他傳播形式的消費(fèi)者進(jìn)行有效的傳播——的能力極為重要。

成本（Cost）。營(yíng)銷者必須根據(jù)以上這些標(biāo)準(zhǔn)及其成本來(lái)評(píng)估各種營(yíng)銷傳播，以期形成最有效果和最有效率的傳播計(jì)劃。

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