? ? 隨著微博、微信、微平臺等的相繼產(chǎn)生，微營銷在企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的地位也越來越重要。國聯(lián)資源網(wǎng)旗下她車網(wǎng)執(zhí)行總裁范卉良女士認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)想要在當(dāng)今的市場競爭中脫穎而出，需善于學(xué)習(xí)，做好微營銷，才能獲得彎道超車的機(jī)會。

? ? 什么是微營銷？“微營銷是現(xiàn)今成本低、高性價比的營銷戰(zhàn)略手段，它通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，幫助企業(yè)建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、傳播、客戶關(guān)系等一體化的營銷鏈條”范卉良女士這樣理解。此外，范卉良女士強(qiáng)調(diào)微營銷不只是微信、微博、微網(wǎng)站等營銷，他們只是實現(xiàn)微營銷的一個方法，只是微營銷的一部分。范卉良女士提出微營銷作為新興營銷方式擁有三大優(yōu)勢。

? ? （一）低成本?微營銷中社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，它是以微博、微信、微電影等為代表的新媒體形式，較傳統(tǒng)廣告推廣而言，微營銷企業(yè)為低成本傳播提供了可能。在這里，范卉良女士補(bǔ)充說道，企業(yè)無需耗費大量的人力、財力去做市場調(diào)研，從客戶在微博、微信的分享或者發(fā)表內(nèi)容，就能發(fā)掘低成本的客戶信息反饋、輿論監(jiān)測等具有價值的數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析客戶的消費喜好、購買能力、消費習(xí)慣等信息，幫助企業(yè)制定行之有效的營銷策略。

? ? （二）受眾廣?提及微營銷的受眾群體，范卉良女士說，微營銷通過人們對于微產(chǎn)品的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，建立企業(yè)與用戶的互動溝通渠道，有效的判斷出用戶的喜好等信息，吸引受眾自動且多次旁觀，而受眾自覺撰寫的微評論，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播和強(qiáng)化品牌沖擊的下場。此時，范卉良女士建議企業(yè)利用微營銷帶來的廣大受眾群，有針對性的定位，從而推出受歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)。

? ? （三）發(fā)展前景大?作為新興的營銷戰(zhàn)略，范卉良女士認(rèn)為微營銷一方面帶給用戶全新的視覺體驗，吸引用戶；另一方面好的微營銷能夠獲得用戶精神上的認(rèn)同，可以快速建立起用戶與品牌之間的信賴?，F(xiàn)今，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，而微營銷作為一種全新的文化，憑借其明晰的營銷傳播訴求點，低成本、高性價比，等特點，范卉良女士相信微營銷的發(fā)展前景將是無法限量的。

? ? 科技在發(fā)展，時代在進(jìn)步。隨著微營銷成功案例的相繼出現(xiàn)，范卉良女士號召廣大企業(yè)家和營銷人，您的當(dāng)務(wù)之急是掌握這些日新月異的新技術(shù)和策略，審時度勢，掌舵好企業(yè)發(fā)展的風(fēng)帆，引領(lǐng)企業(yè)開啟新的紀(jì)元。（文/孫曉青）