網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)上做廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方刊登發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示：網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，準確的說是將廣告投放在那個網(wǎng)站、什么位置、什么時候播放、選擇頻率等。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉為大家做一下分享：

第一步：網(wǎng)站的選擇

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉認為選擇網(wǎng)站必須要遵循這五大原則：1.是否符合廣告目的和目標(biāo)用戶；2.網(wǎng)站的平均瀏覽人數(shù)；3.是否為主題流行網(wǎng)站；4.廣告費是否合理；5.時段是否符合自身要求。

第二步：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

廣告的實質(zhì)是通過少量的投入獲取更大的和價值，所有廣告商無一不是這樣。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表明：網(wǎng)絡(luò)廣告投放以后必須要進行效果評估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估數(shù)據(jù)如何獲??？一是刊登網(wǎng)站本身服務(wù)服務(wù)器所產(chǎn)生的記錄檔；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機制，對廣告曝光及其他相關(guān)數(shù)字產(chǎn)生報表；三是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司，利用對網(wǎng)友的隨機抽樣，來評估網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

第三步：網(wǎng)絡(luò)廣告的總結(jié)及效益分析

網(wǎng)絡(luò)廣告運動結(jié)束后還要進行總結(jié)和效益分析。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉說道：一個完成的總結(jié)報告具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，廣告效益評估要比傳統(tǒng)媒體容易得多。

國聯(lián)全網(wǎng)陳暉總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：國聯(lián)全網(wǎng)陳輝說：“網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用?！保▏?lián)資源網(wǎng) 文/陸敏）