10期節(jié)目，不足以全面展現(xiàn)中華民族豐富的非遺文化，卻足以在這個春天，撒播下匠心之種。近日，收視率登頂今年季播節(jié)目榜首、兩會期間持續(xù)破1的《非凡匠心》第二季收官，這檔自開播就營造出廣泛影響力的文化綜藝，相繼獲《光明日報》、《紫光閣》等多家黨媒及官媒點(diǎn)贊推薦，掀起一場全民關(guān)注非遺、發(fā)現(xiàn)匠心的熱潮。同時，節(jié)目中另一“主角”——國家TOP品牌匯源與眾星一起，用熱愛詮釋工匠精神，用行動守護(hù)中華文化，獲全民點(diǎn)贊。

詮釋匠心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙贏

節(jié)目爆紅，源于新時代文化建設(shè)需求的驅(qū)動，源于“匠心”本身具備的吸引力。為將節(jié)目更好地呈現(xiàn)，《非凡匠心》第二季從節(jié)目策劃、到尋訪藝人、節(jié)目制作……整整花費(fèi)一年時間，最終攜手張國立等明星，將內(nèi)容指向龍泉寶劍、宣紙、木葉盞、皮影戲、馬頭琴、銅雕、扎染等十項民族工藝及其背后傳人，肩負(fù)起傳揚(yáng)民族文化精神的重任。

《非凡匠心2》第二期，匯源攜手海清學(xué)習(xí)傳統(tǒng)宣紙制造技藝

《非凡匠心2》第七期，匯源攜手張國立、耿樂尋訪杭州銅雕

借勢其中的匯源，以匠心致敬匠心，打出一手漂亮的營銷牌。對觀眾而言，節(jié)目中露出時機(jī)“剛剛好”的匯源果汁，是中藥世家老少皆愛的“伴手飲”，是任賢齊與小蘿莉成功“建交”的信物，是勞動過后一份同享的幸?！菓{這些細(xì)節(jié)，匯源將產(chǎn)品的健康營養(yǎng)屬性，“潤心細(xì)無聲”地傳遞給觀眾，堪稱綜藝植入的“教科書”式樣板。

《非凡匠心2》第一期，任賢齊巧用匯源果汁治服“小蘿莉”

《非凡匠心2》第四期，匯源果汁成為中藥世家老少皆愛的“伴手飲”

在品牌層面，匯源與“擇一事，終一生”的匠人們一起，從如云的宣紙到藏鋒的寶劍，從如夢的皮影到鑄魂的銅雕，從如畫的天目盞到刻骨的馬頭琴，從如月的弓箭到清白的扎染，共赴非遺傳承。這無疑為匯源品牌賦予更多文化內(nèi)涵，增進(jìn)消費(fèi)者對品牌的好感度，為品牌加分。

延續(xù)匠心，秉持企業(yè)使命向遠(yuǎn)而行

借勢營銷，遠(yuǎn)非匯源攜手節(jié)目的初衷。身為2018年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，匯源先后代表中國品牌亮相紐約時代廣場、成“2018CCTV春晚指定飲品”，還將保護(hù)非遺視為己任，早在2017年便獲得“聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟項目科教、文化與傳播委員會絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心理事單位”稱號。

26年中，匯源一直秉持“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命，以匠心做產(chǎn)品，從生產(chǎn)第一杯果汁開始，就采用國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線及生產(chǎn)工藝，并借助完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，確保產(chǎn)品從源頭到餐桌的全程放心品質(zhì)，成為名副其實(shí)的“國民果汁”。在國際上，匯源還獲得美國、英國及歐盟等國家和地區(qū)的國際品質(zhì)認(rèn)證，濃縮果汁、果漿和部分果汁出口五大洲30多個國家和地區(qū)。

在果汁之外，匯源更是持初心為三農(nóng)。很早就在大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域布局的匯源，已在全國10多個省落地20余個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接起全國1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，逐步建設(shè)三生（生態(tài)、生產(chǎn)、生活）三養(yǎng)（養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神）的田園綜合體項目，構(gòu)建起集種植、養(yǎng)殖、商貿(mào)物流、加工、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、旅游觀光、休閑度假、養(yǎng)生為一體的多樣性格局。北京密云匯源農(nóng)谷、湖北鐘祥生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，就是田園綜合體的代表，被稱作當(dāng)今時代的“新桃花源”。

匯源積極布局大農(nóng)業(yè)的過程，也是積極響應(yīng)國家號召，精準(zhǔn)扶貧的過程。其中，北京匯源建昌有限公司采用攜手貧困戶、吸收當(dāng)?shù)剞r(nóng)民管理桃園的新模式，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平顯著提升；山東省樂陵市匯源水果深加工項目入駐當(dāng)?shù)睾?，為?dāng)?shù)靥峁?00余個就業(yè)崗位，拉動當(dāng)?shù)匦棶a(chǎn)業(yè)年增產(chǎn)值超過10億元；在水果大縣山西萬榮，當(dāng)?shù)貐R源果汁加工廠投產(chǎn)后，幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q賣果難的問題，有效帶動整個地區(qū)水果種植業(yè)的發(fā)展。

雖已在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域收獲了累累碩果，但匯源“大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”的夢想和為人民帶來美好生活的愿景遠(yuǎn)不止于此。今年年初，匯源還與云南省政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將通過政企合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、民生、社會效益協(xié)同提升。前不久光大銀行與匯源戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，則為匯源大農(nóng)業(yè)的未來發(fā)展提供強(qiáng)有力的金融支持。

光大銀行與匯源集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議現(xiàn)場圖

匯涓流百川，源四季青山。匠心就像涓涓細(xì)流般，早已融入?yún)R源發(fā)展的血脈，在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展利好層出的當(dāng)下，匯源攜手《非凡匠心》第二季，是為其上半年營銷，再添濃墨重彩的一筆，更是為了更好地秉持匠心向遠(yuǎn)而行。而即將在中國品牌日舉行的一系列活動，將拉開匯源下半年營銷的序幕。