企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)，亦順之潮流。但不可否認(rèn)，很多企業(yè)并不清楚新聞營(yíng)銷(xiāo)該如何操作。近日，小編通過(guò)商媒在線后臺(tái)，發(fā)現(xiàn)好多企業(yè)雖注冊(cè)了賬號(hào)，但是一直都沒(méi)有發(fā)布任何資訊。而一部分會(huì)員竟然把商媒在線新聞媒體當(dāng)作B2B網(wǎng)站，發(fā)布那些復(fù)制過(guò)來(lái)的產(chǎn)品簡(jiǎn)介，當(dāng)作新聞稿去發(fā)布。很顯然，這樣純粹的產(chǎn)品資訊小編是不會(huì)審核通過(guò)的。那么，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)具體該如何操作呢？

首先，企業(yè)要確定新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，是要宣傳企業(yè)品牌，還是要宣傳產(chǎn)品，抑或是要宣傳公司研發(fā)的某項(xiàng)成果或者活動(dòng)。作為一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，每天都應(yīng)該有新聞可寫(xiě)，只要企業(yè)有新聞營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，無(wú)論是大事件還是小活動(dòng)，都可以成功利用新聞營(yíng)銷(xiāo)，將企業(yè)的品牌訴諸媒體展示，達(dá)到廣泛的宣傳效應(yīng)。

其次，新聞營(yíng)銷(xiāo)最為關(guān)鍵的就是新聞稿撰寫(xiě)。正如上面所述，并不是復(fù)制產(chǎn)品信息就可以當(dāng)新聞稿來(lái)發(fā)布。寫(xiě)新聞稿并不是企業(yè)員工所擅長(zhǎng)的事。一般來(lái)說(shuō)，能寫(xiě)出正規(guī)的新聞稿的人，要么是新聞系畢業(yè)，要么是文科功底過(guò)硬的人。新聞稿講究的是標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)。新聞稿的特點(diǎn)是真實(shí)具體、反應(yīng)迅速、觀點(diǎn)明確、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，還有重要的一點(diǎn)就是要站在客觀的角度去闡述事件或問(wèn)題。

最后，新聞營(yíng)銷(xiāo)需要落地，新聞稿必須找到適合的媒體來(lái)發(fā)布。企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)要想放大宣傳效果，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大媒體和小媒體共同來(lái)傳播。大媒體比如頭條號(hào)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等；小媒體比如商媒在線、歐華導(dǎo)航、中超新聞在線等。

綜上所述，企業(yè)要想自己來(lái)寫(xiě)新聞稿還是有一定的難度，但是可以借助傳媒公司來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如商悅傳媒就是一家擁有十八年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)的媒體公司。該公司主要為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包兩大服務(wù)，其中新聞營(yíng)銷(xiāo)就是外包提供的服務(wù)內(nèi)容之一。該項(xiàng)服務(wù)包括新聞策劃、新聞稿代寫(xiě)、新聞稿媒體發(fā)布、新聞營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)等，可謂一站式為企業(yè)提供新聞營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

明白了以上新聞營(yíng)銷(xiāo)三步驟，企業(yè)實(shí)施新聞營(yíng)銷(xiāo)就不難了。但是，新聞營(yíng)銷(xiāo)的本源是事實(shí)，有了事實(shí)才可以做新聞；事實(shí)是第一性，新聞是第二性。所以，企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)宣傳，必須與傳媒公司對(duì)接，提供真實(shí)的新聞素材依據(jù)，方可通過(guò)文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)天下。（文/SUNMEDIA）