近年來，隨著人均可支配收入的提高，人們的消費觀也逐漸轉(zhuǎn)變，從簡單的日常生活中便能感受到國民生活品質(zhì)正在逐漸提升。民以食為天，柴米油鹽便是生活。油，更是每個家庭必不可缺的生活用品，其中在油品牌的選擇上，我們就能看到人們的消費訴求在發(fā)生轉(zhuǎn)變。而作為古格王朝 “特產(chǎn)品牌化模式”助力的產(chǎn)品——鯉魚牌菜籽油，在這種消費訴求的轉(zhuǎn)變下，就成為了當下市場中頗受歡迎的菜籽油品牌。

濃香菜籽油異軍突起，成為家庭烹飪的熱門之選，菜籽油在我國食用植物油供給中的比例越來越大，我國也成為了菜籽油第一大生產(chǎn)國和消費國。其中鯉魚牌菜籽油在這股行業(yè)浪潮中表現(xiàn)最為突出，從一開始缺少產(chǎn)品核心競爭力到后來的消費市場寵兒，鯉魚牌菜籽油的成功讓我們看到了一款產(chǎn)品是如何針對消費場景的轉(zhuǎn)變而改變策略，從而提升品牌核心競爭力扭轉(zhuǎn)品牌弱勢的局面。

其實有許多品牌在初入市場時，都會面臨鯉魚牌所遇到的困境，那就是“產(chǎn)品沒有核心競爭力賣不動，怎么辦?”，說到底也就是品牌定位不明確和消費者感受不到品牌價值。而鯉魚牌菜籽油真正的轉(zhuǎn)變就在包裝的改變與產(chǎn)品定位的重塑。古格王朝在與其合作期間，深挖產(chǎn)品特性，用自身的專業(yè)度幫助鯉魚牌實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。古格王朝的品牌重塑，讓我們看到了鯉魚牌在“特產(chǎn)品牌化模式”的打造下從市場邊緣突入核心市場的過程。

“特產(chǎn)品牌化”由古格王朝創(chuàng)始人夏科創(chuàng)立，特產(chǎn)品牌化模式由夏科與古格王朝團隊一手打造， 從前期的品牌調(diào)查到后期的包裝設(shè)計，以及品牌價值的挖掘。古格王朝實現(xiàn)了針對品牌全方位的品牌塑造。

就鯉魚牌菜籽油而言，古格王朝在最初接觸該品牌時，通過調(diào)查消費者市場發(fā)現(xiàn)菜籽油的產(chǎn)品價值比品牌更容易被消費者所接納。在市場上，雖然老客戶對于鯉魚牌菜籽油有一定認知，但是對于很多新的消費群體，他們對于鯉魚牌是完全陌生的。基于這樣的市場環(huán)境，古格王朝接手鯉魚牌菜籽油提出的第一件事，就是“重塑品牌”。

于是古格王朝團隊歷時一年時間，深度研究菜籽油的歷史與文化，從古法工藝到菜籽油消費地區(qū)劃分，配合益海嘉里集團研發(fā)中心，將鯉魚牌下支20多款產(chǎn)品縮減成4款核心主打：壓榨純香、特香、小榨濃香、正宗原香。從文化、口味，保證了菜籽油的烹飪體驗感，也提升了鯉魚牌菜籽油的綜合議價。隨后古格王朝采用了特產(chǎn)品牌化中的降維策略，從包裝上首先做出變化，將品牌lo縮小，放大產(chǎn)品品類凸顯產(chǎn)品特征，引導(dǎo)消費者刺激消費需求。

古格王朝團隊為鯉魚牌菜籽油所做的一切，僅僅是古格王朝特產(chǎn)品牌化案例中的冰山一角，古格王朝所創(chuàng)領(lǐng)的“特產(chǎn)品牌化模式”更是品牌設(shè)計領(lǐng)域中獨樹一幟的存在，創(chuàng)始人夏科近20年的匠心獨運也讓古格王朝成為了特產(chǎn)品牌化領(lǐng)域中的領(lǐng)頭羊!我們也期待，未來古格王朝能幫助更多的企業(yè)，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。