去年5月，環(huán)亞集團首度攜旗下五大品牌登陸CBE，在數(shù)以萬計的專業(yè)觀眾前，展示“環(huán)亞時代”新面貌;如今，環(huán)亞再度以集團形式亮相國內最大規(guī)模美容展，不同的是，這是環(huán)亞吹響“新時代”號角的第一年，在這場行業(yè)盛會上，究竟環(huán)亞五美又秀出哪些成績?

CBO記者 唐雅倩 上海報道

盡管環(huán)亞旗下五大品牌都在各領域中赫赫有名，為廣大消費者及渠道商所熟悉，但五美同時集結亮相，合力展現(xiàn)集團形象的場面卻不可多見。在此次展會上，五大品牌盡顯差異化個性——極具東方古韻的美膚寶，充滿青春、有機氣息的法蘭琳卡，時尚大氣的滋源，優(yōu)雅靜謐的幽雅以及輕奢華麗的MOR。

為了探尋五大品牌的最新成績與未來發(fā)展，《化妝品財經在線》記者與環(huán)亞六大高管一一對話，了解到了在集團化戰(zhàn)略之下，各大品牌在年輕化、時尚化、國際化、科創(chuàng)化等方面做出的努力與戰(zhàn)略布局。

全方位刻畫品牌基因，環(huán)亞五美“不一樣”

走近環(huán)亞展館的人，都會首先被其簡約、大氣的主形象所吸引——展館整體以象牙白為主色調，搭配黑白色塊及幾何線條，呈現(xiàn)出“天然、健康、純凈”的理念;走入其中，極具特色的五個品牌展區(qū)讓人目不暇接，恰到好處地展現(xiàn)著品牌的獨立個性。

“環(huán)亞旗下五大品牌都具備獨特的定位，但又形成了共融共進的體系”，環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇表示，漢方護膚領導品牌美膚寶、無硅油頭皮護理品牌滋源、有機護膚創(chuàng)領品牌法蘭琳卡、專業(yè)精油護理品牌幽雅以及輕奢香氛身體護理MOR，都將圍繞品牌定位，堅持以產品創(chuàng)新和特色精準營銷持續(xù)刻畫品牌基因。

比如，拿下國貨防曬NO.1的美膚寶，此次也帶來了創(chuàng)新產品——防曬指數(shù)、外觀包裝皆全新升級的2018美膚寶防曬家族，據(jù)美膚寶營銷事業(yè)中心總經理陳文君透露，新款防曬由著名法國設計公司法尚操刀設計，更符合年輕人喜好;此外，為了進一步凸顯漢方護膚領導地位，美膚寶還將在年內上市高端系列新品。

在洗護領域已成“無硅油名片”，并以31%市場份額拿下國貨洗護No.1的滋源，則立志繼續(xù)引領健康洗護潮流。滋源營銷事業(yè)中心總經理孟飛表示，今年是滋源的無硫酸鹽元年，目前品牌為五大渠道量身定制的無硫酸鹽系列產品已全部面市，為了讓這一健康洗護理念深入人心，滋源在今年開啟了線下“頭皮護理節(jié)”活動，“今年計劃要做3萬場”，孟飛透露，滋源為這一活動而定制的頭皮檢測儀已經入駐了60多家屈臣氏門店。

悄然入局彩妝市場，環(huán)亞緊跟市場潮流

緊抓定位很重要，但根據(jù)市場需求與潮流而不斷進行產品升級，也是品牌年輕化的重要舉措。記者觀察到，環(huán)亞旗下兩大品牌美膚寶、法蘭琳卡均推出了彩妝系列，以迎合不斷升溫的彩妝市場，并且繼續(xù)深化品牌定位。從現(xiàn)場看來，兩大品牌的彩妝系列皆以品牌定位為核心，差異化深耕品類：美膚寶彩妝以東方美學及五色觀為理念，法蘭琳卡彩妝則主打100%有機成分，據(jù)悉，這兩大系列彩妝都將在今年面市。

實際上，作為中國日化市場的“老大哥”，環(huán)亞在著力于建設民族品牌的同時，也時時關注海外市場的動向。今年初，環(huán)亞高層集體考察了歐洲市場，并將這一市場的現(xiàn)狀總結為三句話：頭皮護理滿天下;干細胞、抗衰老盛行;天然純凈、植物有機護膚是主流。

顯然，環(huán)亞把握住了這些趨勢。滋源的現(xiàn)象級成長引領了頭皮護理在國內的興起，而法蘭琳卡也不斷用新產品與技術，將有機理念傳遞給廣大消費者。據(jù)法蘭琳卡營銷事業(yè)中心總經理吳蓮蓮透露，法蘭琳卡今年增長態(tài)勢亮眼，線上旗艦店每月銷售額都能達到100%的同比增長，線下屈臣氏渠道的業(yè)績增長也超過60%。

全渠道覆蓋，環(huán)亞零售工程穩(wěn)步前進

在去年的年會上，環(huán)亞宣布以“喵吧”美妝店進軍零售市場，打造千城萬店工程，同時，也正式開啟了以美膚寶、法蘭琳卡、幽雅為主的單品牌店計劃。目前看來，環(huán)亞在零售市場的征戰(zhàn)，正穩(wěn)步前進。

據(jù)幽雅市場部經理朱嬋介紹，為加深與消費群體的互動，幽雅將對其業(yè)務形態(tài)進行調整，在傳統(tǒng)美容院線的基礎上，開拓幽雅單品牌店及電商渠道，“目前已在云南、河北、廣東等地開出了6家門店，且有20多家正在推進中”，其表示，目前已開業(yè)的門店月銷可達10萬元，“預計今年將開出100家”。

從目前各大品牌的渠道布局看來，環(huán)亞已經將終端觸角覆蓋至了CS、KA、電商、美容院、單品牌店等各類渠道，值得注意的是，環(huán)亞旗下澳洲品牌MOR的入局，將為環(huán)亞開啟高端百貨與購物中心的大門。

在全球18個地區(qū)有銷售，以輕奢香氛身體護理為主的MOR，雖一直未正式引入國內，卻已在小紅書等口碑種草平臺引起了大量關注?！邦A計今年八月，一定會與消費者會面”，MOR營銷事業(yè)中心副總經理許曉芳表示，MOR將率先登陸天貓國際，首批產品將以護手霜、沐浴液、身體乳等身體護理品類和香水、蠟燭等為主，預計十月，MOR將進駐首批高端百貨旗艦店，并有望在一線城市開出品牌旗艦店。

步入“新時代”第一年，不管是環(huán)亞旗下五大品牌的進階性成長，還是環(huán)亞集團整體的戰(zhàn)略布局，都向著整合全球資源、打造新生態(tài)的方向穩(wěn)步前進。新時代的“新”，不僅是創(chuàng)新，更是走向未來的跨越與顛覆，從環(huán)亞五美在CBE上交出的答卷可見，環(huán)亞的“新時代”已經到來。