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一屆世界杯，在讓“咪咕”這個詞變得知之者甚的同時，也讓中國移動過去幾年來在內(nèi)容建設(shè)上的大力投入開始初見成效。

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2014年11月，為了順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，避免自身淪為移動互聯(lián)網(wǎng)大小巨頭們的單純流量基礎(chǔ)服務(wù)管道商，中國移動將原手機(jī)視頻基地、移動游戲基地、移動音樂基地、移動手機(jī)閱讀基地、手機(jī)動漫基地進(jìn)行五合一，成立了咪咕文化科技有限公司，開展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運營。

但也如我們所見，在過去幾年時間里，咪咕并沒有急于站在中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的聚光燈下，反而是猶如一顆等待一場春雨破土沖天的春筍，在前面三年的時間里潛伏于地下，慢慢的積蓄內(nèi)容、版權(quán)能量。

從相關(guān)信息來看，在過去幾年，低調(diào)的咪咕在內(nèi)容版權(quán)上斬獲頗豐。據(jù)咪咕官方數(shù)據(jù)顯示：截止2018年二季度，咪咕音樂匯聚的正版音樂內(nèi)容超過2000萬首；咪咕視頻的內(nèi)容超過500萬，其中包含460萬條視頻、1220路音視頻直播；咪咕閱讀覆蓋圖書資源50萬冊、免費圖書多達(dá)15萬冊；咪咕游戲覆蓋超3萬款游戲；咪咕動漫擁有37萬集動漫畫作品，覆蓋國內(nèi)95%以上的優(yōu)秀動漫作品，已成為國內(nèi)最大、最全、最強的全場景品牌沉浸平臺。

而今年5月份，中國移動以近10億元人民幣的價格拿下俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)，則猶如一場春雨，讓咪咕開始變得知之者甚。

從7月17日咪咕官方公布的數(shù)據(jù)來看，在本屆世界杯期間，共有43億人次通過咪咕視頻觀看了世界杯比賽，其中，決賽當(dāng)天的觀賽人次數(shù)突破了2億大關(guān)。來自第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Questmobile的數(shù)據(jù)同樣顯示，咪咕視頻APP世界杯小組賽期間日活躍用戶數(shù)均值較2017年均值增長353%。

可以說，世界杯的東風(fēng)讓咪咕在消費市場實現(xiàn)了關(guān)鍵一躍，使其產(chǎn)品認(rèn)知度和產(chǎn)品市場覆蓋率實現(xiàn)了大幅增長。

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頗具憂患意識的咪咕也同樣迅速的意識到，世界杯雖然助其快速的打開了市場，驗證了技術(shù)能力，但要實現(xiàn)用戶的長久留存，乃至在日后挑戰(zhàn)當(dāng)下的內(nèi)容巨頭們，僅僅依靠世界杯熱潮是不夠的，其更大的挑戰(zhàn)還在世界杯熱潮過去之后的后世界杯時代，如何吸引、拉新、留存用戶？

而從咪咕在后世界杯時代的實際舉措來看，為了留存用戶，咪咕展開了內(nèi)容建設(shè)+社交賦能的雙線戰(zhàn)略。

在內(nèi)容建設(shè)上，咪咕展示出了其內(nèi)容建設(shè)投入上不遺余力的作風(fēng)。

為了加強其在優(yōu)質(zhì)賽事轉(zhuǎn)播上的優(yōu)勢地位，7月11日，咪咕宣布和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動"451計劃"，以視頻4K化發(fā)展趨勢和即將到來的5G時代為契機(jī)，共同打造一個全新的體育生態(tài)，將蘇寧旗下PP體育所擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容——歐冠、亞冠、WWE、UFC 4項頂級賽事，英超、意甲、德甲、西甲、法甲5大聯(lián)賽以及中超賽事——通過專屬頻道帶給咪咕用戶和中國移動8000萬"魔百和"終端。而后，其又與中國國家滑板隊達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步布局體育賽事。

在此之外，其與國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心聯(lián)合主辦的大型星素結(jié)合全民健身真人秀《加油好身材》，也將于9月12日起每周三晚黃金時在黃金時間登陸浙江衛(wèi)視。融合運動、健身、公益于一體的飆山越野、善跑100等自有賽事IP，電競、街舞等泛體育賽事內(nèi)容正陸續(xù)與用戶見面，而在此之前，咪咕就以"咪咕善跑"和"飆山越野"為載體，嘗試融合線上線下，進(jìn)行泛體育布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其已累計舉辦了超過200場線上線下賽事，吸引了超過680萬人參賽。

可以說，輪番舉措下來，咪咕的泛體育布局正日趨成熟，擁有了較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。不僅在泛體育領(lǐng)域，在大內(nèi)容領(lǐng)域，咪咕同樣具備頗為強大的內(nèi)容優(yōu)勢，諸如上述的2000萬首正版音樂、500萬內(nèi)容視頻，50冊圖書、3萬款手游、37萬集動漫畫作品等等，皆是例證。

在實現(xiàn)更為廣泛的用戶觸達(dá)上，咪咕則是選擇了與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用微博實現(xiàn)社交賦能。

通俗的說，當(dāng)咪咕已將內(nèi)容版權(quán)積累到一定量級之后，其更需要做的是如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓更多的用戶知曉，換句話說，則是如何實現(xiàn)更為廣闊的用戶觸達(dá)。在此，我們看到咪咕在過往的成功實踐的基礎(chǔ)上，選擇了與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助微博在內(nèi)容傳播、IP培育等方面的賦能優(yōu)勢以及當(dāng)下其正在大力建設(shè)體育和文化垂直領(lǐng)域的契機(jī)，實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播放大，達(dá)成更為精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。

之所以其會選擇與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在微博組建賬號矩陣，為數(shù)億微博用戶帶來包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、中甲、UFC在內(nèi)的十余項頂級體育賽事以及諸多咪咕自有版權(quán)賽事的高清觀賽體驗。

事實上這一方面離不開二者過往合作的成功實踐、顯著效果，而另一方面則是微博已成用戶獲取信息的首選現(xiàn)實。

顯著一列則是在本屆世界杯期間，咪咕和微博合作，實現(xiàn)了內(nèi)容高速傳播和用戶拉新的雙重收獲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：本屆世界杯期間，咪咕和微博用AI剪輯花絮視頻，累計發(fā)布超過5000條視頻，最高單日播放量突破了1億人次，單條播放量高達(dá)3600萬人次。咪咕官方短視頻內(nèi)容在微博的播放量總計達(dá)20億，博文累計閱讀量45億，用戶互動量達(dá)1350萬，官方賬號粉絲增長超過400萬（其中@咪咕視頻 和@咪咕體育 的新增粉絲數(shù)分別超過了290萬和110萬）。而另一方面，則是根據(jù)艾瑞的調(diào)查顯示，社交平臺已經(jīng)成為微博用戶獲取世界杯相關(guān)信息的首選，同時短視頻越來越受歡迎，高效率推動了世界杯內(nèi)容的傳播?？梢哉f上微博聊世界杯、上咪咕看世界杯成為很多球迷的觀賽新體驗，新習(xí)慣。

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可以說，拿下世界杯版權(quán)讓很多人第一次聽說了“咪咕”這個詞，而與微博的合作所實現(xiàn)的內(nèi)容傳播大爆炸，則讓咪咕更快的實現(xiàn)了被更多人所熟知。而此番咪咕與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，事實上我們更可預(yù)期的是二者發(fā)出強烈共振，實現(xiàn)雙贏。

為什么這么說，大致可以從這樣三個方面來看。

其一是雙方具資源強互補性。

從現(xiàn)實來看，咪咕與微博事實上有著極強的資源互補效應(yīng)，簡單來說，咪咕所擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要在更大的平臺上實現(xiàn)有效傳播，從而促進(jìn)用戶觸達(dá)；而從其在世界杯期間與微博的合作所所取得的顯著成效來看，顯然微博具備了讓其實現(xiàn)更為廣闊的用戶觸達(dá)的目的。而從微博的角度來說，作為社交媒體內(nèi)容平臺，其在占據(jù)極強內(nèi)容病毒性傳播能力優(yōu)勢的同時，也需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

這樣的現(xiàn)實，使得雙方都具備了對方所需的資源，而這種強互補，再讓雙方的強強聯(lián)合站在了一個更為公平的環(huán)境上的同時，也更能讓雙方進(jìn)行無保留的合作。

其二是雙方定位明晰，未來不會存在相互競爭。

諸多合作，從開始的多方看好到最后的不了了之，很多時候是因為合作雙方開始進(jìn)入對方領(lǐng)地，開啟了相互競爭，但這種相互競爭極大概率是不會發(fā)生在咪咕和微博身上的，核心原因在于咪咕和微博雙方均有著明晰的角色定位。

從現(xiàn)實來說，咪咕作為中國移動內(nèi)容建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要布局，其定位是內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)運營。而微博的定位則是社交媒體堅持者，這種角色的堅持幫助微博實現(xiàn)了二次崛起，更堅定了微博作為社交媒體的定位決心?？梢哉f，一個專注于內(nèi)容提供制造，一個專注于內(nèi)容傳播賦能，二者這種明晰的角色定位，事實上是避免了雙方在將來產(chǎn)生競爭的可能，這為雙方精誠合作奠定了強大的信任基礎(chǔ)。

其三則是微博的開放性和對內(nèi)容的擴(kuò)散能力獨此一家。

微博不僅擁有高達(dá)4.31億的月活躍用戶，事實上其更是可以說是中文互聯(lián)網(wǎng)中最為開放的平臺，而其所擁有的開放式社交關(guān)系鏈，使得好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP、時事熱點能在微博平臺上實現(xiàn)病毒式的傳播，讓好的內(nèi)容能夠體現(xiàn)其應(yīng)有的閱讀價值、社會價值，甚至商業(yè)價值。而從諸多現(xiàn)實來看，事實上微博不僅是熱點輿論話題的策源地，同時也是用戶吃喝玩樂的大廣場。而微博所具備的開放性和其對內(nèi)容的擴(kuò)散能力，使其成為了中文互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨一份。對于咪咕而言，這一點，在上述的其與微博的世界杯合作，就已經(jīng)得到了有力驗證。

站在當(dāng)下，我們更能看到的是，內(nèi)容正在越來越朝著視頻化方向發(fā)展，視頻正在越來越向高清化方向發(fā)展，而用戶在獲取信息時，則是越來越依賴社交媒體平臺，而在這樣的現(xiàn)實下，展望未來，我們或更能看清咪咕此番與微博戰(zhàn)略合作所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)意義。