商界導(dǎo)讀：11月25日，商界傳媒集團(tuán)將邀酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰和江小白創(chuàng)始人陶石泉坐客商界大講堂，分享三人炫和江小白如何在酒業(yè)寒冬中異軍突起，探索傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的方法。

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面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，實(shí)體店關(guān)閉消息接二連三，傳統(tǒng)企業(yè)家紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)。但囿于知識(shí)結(jié)構(gòu)的局限，轉(zhuǎn)型僅停留在表面做電商、做微博微信等花式營(yíng)銷，并未真正做到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

11月25日，商界大講堂將邀酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰和江小白創(chuàng)始人陶石泉在重慶大渡口天安數(shù)碼城，分享三人炫和江小白在寒冬中異軍突起的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方法。一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴即將席卷山城，傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新勢(shì)在必行。

酒仙網(wǎng)：操盤(pán)爆款“三人炫“，掛牌新三板

10月28日酒仙網(wǎng)掛牌新三板。歷經(jīng)七輪融資、累計(jì)金額達(dá)14.3億元后，這家酒類電商終于登陸資本市場(chǎng)。酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示：掛牌后會(huì)再擇機(jī)轉(zhuǎn)板。

酒仙網(wǎng)是中國(guó)第一個(gè)、也是最大的酒類電子商務(wù)B2C平臺(tái)。2014年，酒仙網(wǎng)郝鴻峰聯(lián)合瀘州老窖集團(tuán)總裁張良、藝術(shù)設(shè)計(jì)大師許燎源打造一款互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品——三人炫，48小時(shí)狂賣40噸，1年賣出300萬(wàn)瓶，銷售額超過(guò)2億元，成為2014年白酒界的最大黑馬。

從酒質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)、品牌故事、包裝和定價(jià)五個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力，三人炫成功的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方法對(duì)全行業(yè)都具有啟發(fā)意義。

江小白：從0到年銷售過(guò)億

“我是江小白，生活就是這么簡(jiǎn)單“。江小白針對(duì)年輕人的屌絲情結(jié)和文藝情結(jié)，打造爆款“青春型白酒”，從0實(shí)現(xiàn)年銷售過(guò)億，一躍成為酒業(yè)新貴。

江小白能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出歸功于它的營(yíng)銷模式：

品牌形象“江小白“外形英俊，性格特征簡(jiǎn)單、文藝，秒殺清純女和文藝男;注重跟消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)屌絲語(yǔ)句“小心地滑扯著蛋“等切合80、90后的情感訴求，形成強(qiáng)粘度的粉絲群體;關(guān)注時(shí)事，擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，增加在年輕人中的曝光;最關(guān)鍵的是江小白放棄豪華包裝，用裸瓶銷售，降低成本，成為一款高性價(jià)比的酒。

充分考慮用戶的需求，并很好地維護(hù)與用戶的關(guān)系，江小白用互聯(lián)網(wǎng)思維打造一款爆款白酒，其方法值得我們思考和借鑒。

酒仙網(wǎng)vs江小白：傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品如何互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

受國(guó)家政策和電商沖擊，酒業(yè)陷入行業(yè)寒冬，酒商紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但效果不盡人意，成功案例甚少。“三人炫”和“我是江小白” 兩款互聯(lián)網(wǎng)白酒橫空出世，在酒業(yè)寒冬中銷售異?；鸨蔀閭鹘y(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的成功典型。

寒冬并不是行業(yè)型的，而是生態(tài)型的。整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊：

波司登半年關(guān)閉3436家店，沃爾瑪宣布關(guān)閉30%的中國(guó)門店，外資第一店”百盛接連陷入關(guān)店風(fēng)波，萬(wàn)達(dá)百貨遭遇寒流關(guān)閉45家門店……

傳統(tǒng)的渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈和廣告營(yíng)銷已不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引爆市場(chǎng)，在寒冬中逆勢(shì)而為?

11月25日，“三人炫”和“我是江小白”的兩位創(chuàng)始人將在重慶大渡口天安數(shù)碼城對(duì)話。打造中國(guó)最大酒類電子商務(wù)B2C平臺(tái)和酒類爆款的他們思想碰撞，將帶給我們?cè)鯓拥拇鸢?我們拭目以待!

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