近日，國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)，明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量超8萬塊；通過財(cái)政補(bǔ)貼提升放映技術(shù)和設(shè)施改造，提升縣級(jí)影院、中西部影院建設(shè)改造；深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線，鼓勵(lì)新建和并購重組，實(shí)施院線市場(chǎng)化進(jìn)入退出機(jī)制?！　?duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，《意見》的推出有助于促進(jìn)院線行業(yè)集中度的提升。由于當(dāng)前國內(nèi)院線行業(yè)集中度低，還存在很大提升空間，結(jié)合國內(nèi)院線市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的整合趨勢(shì)，未來將會(huì)有一輪行業(yè)洗牌到來。

　年增銀幕2萬塊

《意見》提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配。天風(fēng)證券研報(bào)指出，8萬塊屏幕的目標(biāo)意味著2019年、2020年將新增銀幕約2萬塊，超市場(chǎng)原有預(yù)期，2018年預(yù)計(jì)市場(chǎng)銀幕6萬塊，如假設(shè)20192020年每年增長1萬塊，則同比增速分別為16.7%、14.2%。

銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報(bào)記者，截至今年11月末，全國銀幕總數(shù)共59009塊。按《意見》目標(biāo)，預(yù)計(jì)未來兩年銀幕數(shù)年增速將保持約17%的較高水平，新建銀幕與票房增速的差距縮小速度或?qū)⒀泳彛献驶蚶^續(xù)下探，院線單銀幕產(chǎn)出和經(jīng)營效率承壓。

《意見》指出，通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助中西部地區(qū)縣城(縣級(jí)市)新建或改擴(kuò)建影院及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴(kuò)建影院不超過20萬元。對(duì)位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營發(fā)展，給予每家10萬元至15萬元的資助。

楊曉彤認(rèn)為，此舉將優(yōu)化影院和銀幕的區(qū)域結(jié)構(gòu)，豐富相對(duì)落后區(qū)域的觀影基礎(chǔ)設(shè)施，激活其文化娛樂需求。同時(shí)，放映環(huán)境和技術(shù)的升級(jí)改造也利好優(yōu)質(zhì)影片票房繼續(xù)擴(kuò)大。

　中小院線業(yè)績(jī)承壓

《意見》對(duì)成立電影院線公司給出了相關(guān)要求，控股影院數(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊，控股影院上一年度合計(jì)票房收入不低于5億元，所屬影院正常上繳電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，最近三個(gè)年度申請(qǐng)主體無違法違規(guī)經(jīng)營行為，未受到行政處罰或其他處理，最近三個(gè)年度所屬影院因違法違規(guī)經(jīng)營行為受到行政處罰或其他處理的不超過3家，且處罰期已滿，處罰措施已執(zhí)行落實(shí)并整改到位。

新設(shè)院線的相關(guān)規(guī)定映襯下的是中小院線的生存壓力。根據(jù)天風(fēng)證券的統(tǒng)計(jì)，截至12月13日，僅有包括萬達(dá)電影、大地影院等20家院線符合新設(shè)院線的要求。而據(jù)萬達(dá)電影早前在投資者調(diào)研交流中曾透露，目前全國有超過1萬多家電影院，至少有20%的電影院每年票房產(chǎn)出低于200萬元。未來每家院線為了增加盈利能力，會(huì)關(guān)閉排名非常靠后，票房產(chǎn)出低的電影院。

受政策影響，明年或有大量新增院線和影院設(shè)立，無疑將瓜分本來有限的“蛋糕”。更讓院線頭疼的還是上游內(nèi)容，一位大型券商影視分析師認(rèn)為，由于目前影視行業(yè)處于“寒冬”，增量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏以及內(nèi)容端存在諸多不確定性，這會(huì)加重影響院線的票房收入。

東方證券的研報(bào)也支持上述分析師的說法，票房的增長已經(jīng)難以通過資本投入等外生性因素獲得，未來電影市場(chǎng)的持續(xù)增長更加需要通過內(nèi)容質(zhì)量提升，從而帶動(dòng)人均觀影次數(shù)提高進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于中小院線的慘淡狀態(tài)，萬達(dá)電影總裁曾茂軍認(rèn)為是盲目擴(kuò)張的結(jié)果。他表示，在2015年以前，眾多“熱錢”涌入行業(yè)，外界普遍認(rèn)為電影行業(yè)是一個(gè)非常掙錢的行業(yè)，截至去年年底全國影院投資公司超過了500家，“其實(shí)用不了這么多的公司，很多公司不具備影院的選址能力，商業(yè)的運(yùn)營能力，盲目的擴(kuò)張，所以造成了這些低端和低效的影城數(shù)量比較多。未來兩年會(huì)邊開店邊關(guān)店，今年關(guān)店的數(shù)量還是比較多的，關(guān)了很多的店都是低端的影城?！?/p>

曾茂軍表示，由于新進(jìn)資方對(duì)院線行業(yè)認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，在進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)，很多影院就盲目標(biāo)高價(jià)，進(jìn)去以后才發(fā)現(xiàn)達(dá)不到預(yù)期?！白罱袀€(gè)別大的院線也出現(xiàn)了關(guān)店潮，其實(shí)核心的原因是過去幾年大量的盲目擴(kuò)張，很多開業(yè)的電影院的經(jīng)營能力比較差，經(jīng)營虧損導(dǎo)致了現(xiàn)金流出現(xiàn)問題。”

利好行業(yè)集中度提升

《意見》鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購重組。鼓勵(lì)跨地區(qū)、跨所有制進(jìn)行院線整合，推動(dòng)電影院線規(guī)?；?、集約化發(fā)展。在整合過程中，應(yīng)遵守和履行院線與所屬電影院原所簽協(xié)議，尊重和維護(hù)電影院自主選擇電影院線的權(quán)利。

此外，未來將實(shí)施電影院線年檢制度，完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制。對(duì)電影院線公司每?jī)赡赀M(jìn)行年檢，跨省院線由國家電影局負(fù)責(zé)年檢，省內(nèi)院線由省級(jí)電影主管部門負(fù)責(zé)年檢。對(duì)于嚴(yán)重違法違規(guī)經(jīng)營且整改不力的院線公司及影院，將依法取消其電影發(fā)行放映資質(zhì)。對(duì)于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，實(shí)行市場(chǎng)退出。

楊曉彤認(rèn)為，政策面是在鼓勵(lì)兼并重組加快院線整合，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。今年111月前十院線市場(chǎng)份額為68.68%，同比穩(wěn)中有升，新政將使市場(chǎng)進(jìn)一步向具有規(guī)模和資金優(yōu)勢(shì)的龍頭院線集中，頭部效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)經(jīng)營乏力的院線將由年檢退出，促進(jìn)院線市場(chǎng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

渤海證券研報(bào)指出，當(dāng)前國內(nèi)院線行業(yè)集中度低，除萬達(dá)電影市占率達(dá)15%外，其余影投公司市占率均在5%以下，行業(yè)前五名共占市場(chǎng)份額約30%，還存在很大的提升空間。

對(duì)于是否進(jìn)行“抄底”院線資產(chǎn)，曾茂軍直言“只買對(duì)的，不買貴的”?！百I了這個(gè)影城是要給我們帶來利潤，帶來正現(xiàn)金流我們才會(huì)買，不會(huì)為了市場(chǎng)份額而去收購?！?/p>