根據(jù)地產(chǎn)行業(yè)最新統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2018年底，內(nèi)地銷(xiāo)售破千億的房企已經(jīng)達(dá)到25家。鑒于2018全年地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、融資、銷(xiāo)售環(huán)境的嚴(yán)峻性，頭部房企的增長(zhǎng)低于往年預(yù)期。不過(guò)，從整體上來(lái)看，房企銷(xiāo)售較往年仍處于上升態(tài)勢(shì)，尤其是頭部房企銷(xiāo)量增幅驚人。根據(jù)《2018中國(guó)千億房企銷(xiāo)售增幅排行榜》顯示，前三名房企分別為金科集團(tuán)、中國(guó)金茂和祥生地產(chǎn)，2018去年銷(xiāo)量均已破億，較2017年三者增幅都在80%以上。祥生地產(chǎn)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，樓市后千億時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和資源力或成制勝核心。

以產(chǎn)品力賦能品牌IP

地產(chǎn)業(yè)界專(zhuān)家分析表示，2018年被不少企業(yè)定義為"品牌年"，意味著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式來(lái)臨了。面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)云變幻，對(duì)企業(yè)品牌也有著更深的考驗(yàn)，而堅(jiān)持以“營(yíng)造美好生活”為己任的祥生地產(chǎn)憑借高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的品牌影響力，多次獲評(píng)：2018中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP27，2018中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP24，2018中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新性十強(qiáng)，2018中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)區(qū)域發(fā)展十強(qiáng)等榮譽(yù)。

“在商業(yè)世界里，情懷與初心是最稀缺的奢侈品，極致的產(chǎn)品力是各房企發(fā)展的源動(dòng)力，也是房企IP形成的根本原因?！毕樯禺a(chǎn)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。自成立以來(lái)，祥生地產(chǎn)就尤其注重產(chǎn)品力的創(chuàng)新與升級(jí)。作為“一二線(xiàn)城市（大都市圈）周邊及三四線(xiàn)城市的改善者”，祥生地產(chǎn)始終堅(jiān)守匠心品質(zhì)為本，深度打磨產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，祥生地產(chǎn)創(chuàng)立了“大城春曉，悅說(shuō)新語(yǔ)，府樾同輝”六大產(chǎn)品系，并努力在核心城市打造更多的房企標(biāo)桿產(chǎn)品。

近期，祥生地產(chǎn)推出了全新的品牌LO，寓意著光芒閃耀的“SHINE”，與散發(fā)無(wú)限溫暖的太陽(yáng)“SUN”組合而成全新LO形象，既表現(xiàn)出了祥生地產(chǎn)的國(guó)際質(zhì)感，又傳達(dá)了祥生地產(chǎn)邁向國(guó)際化發(fā)展的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以及不斷生長(zhǎng)的企業(yè)內(nèi)核、生機(jī)盎然的品質(zhì)創(chuàng)新力。祥生地產(chǎn)全新lo形象的推出，讓人們看到了品牌自身的潛力。

以資源力健全生活配套設(shè)施

作為中國(guó)地產(chǎn)的先行者，祥生地產(chǎn)擁有地產(chǎn)開(kāi)發(fā)一級(jí)資質(zhì)，依托于集團(tuán)的雄厚的背景，迅速發(fā)展，形成了全國(guó)化的戰(zhàn)略布局。憑借前瞻性的戰(zhàn)略眼光和行業(yè)視野，祥生地產(chǎn)在上海、浙江、江蘇、安徽、山東、湖北等20余省50余城，完成了布局一二線(xiàn)城市周邊及三四線(xiàn)城市改善項(xiàng)目，在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超百個(gè)，待開(kāi)發(fā)土地儲(chǔ)備超千萬(wàn)平米。

記者注意到，相比其他房企，祥生地產(chǎn)的產(chǎn)品有著濃厚的浙系產(chǎn)品基因，產(chǎn)品本身的高溢價(jià)和功能性堪稱(chēng)是祥生地產(chǎn)的焦點(diǎn)。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上，祥生地產(chǎn)實(shí)行差異化戰(zhàn)略，從城市、梯度等方面深入研究不同城市的需求特性，并針對(duì)城市需求不同進(jìn)行專(zhuān)屬定制。而在資源配套方面，祥生地產(chǎn)依托自身在商業(yè)、教育、文化院線(xiàn)、健康、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，可為業(yè)主提供衣食住行、吃喝玩樂(lè)等全生命周期的服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)中式園區(qū)的美好新生活。在祥生地產(chǎn)負(fù)責(zé)人看來(lái)，產(chǎn)品的極致是人。房企應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厝司由?jí)的需求，打造頗具特色的產(chǎn)品。另外，在業(yè)主服務(wù)體系上，祥生地產(chǎn)獨(dú)創(chuàng)“趣生活”體系，形成了“全齡化的生活服務(wù)體系”，以“趣街、趣園、趣家、幸福派”等四大功能區(qū)塊，詮釋了具有祥生地產(chǎn)特色的幸福社區(qū)模型。

2018年的中國(guó)樓市，經(jīng)濟(jì)周期與政策周期疊加，產(chǎn)品力和資源力正日漸被理性的房企管理者所重視。祥生地產(chǎn)堅(jiān)持不斷打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，匯聚頂級(jí)資源，努力為業(yè)主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)園區(qū)生活，對(duì)地產(chǎn)行業(yè)的未來(lái)提供必要的引領(lǐng)和帶動(dòng)。