? ?一方面是企業(yè)受到人才的局限，另一方面則是企業(yè)的認識不足，軟文在企業(yè)的品牌塑造與推廣，以及在企業(yè)的產品銷售中被許多企業(yè)所忽略，而在于營銷大鱷史玉柱的眼里，軟文幾乎等同于企業(yè)的生存命脈，實際上對于處在新媒體時代的企來說，也的確要具備軟文營銷這一技能。

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??據說1999年史玉柱的腦白金即將在市場銷售時，史玉柱召集了十余人的高級寫手團隊在酒店里住下，專為腦白金的面世而準備足夠分量和數量的軟文，因而有了后來被認為是商務軟文經典之作的《不睡覺，人只能活五天》、《一天不大便=吸三包香煙》、《美國睡得香，中國咋辦》等軟文見諸報端，這些軟文的功效也正如史玉柱所期待的那樣，把消費者徹底地給洗腦了，腦白金的投放市場自然就形成搶購風潮。每當說起腦白金的軟文攻略，至今營銷界人士還是津津樂道，感覺受益匪淺。

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??在腦白金開始投放市場之初的1999年，中國的互聯網還沒有形成氣候，傳統報紙還沒有電子版的說法，那時的報紙是人們獲得新聞的重要媒體之一，腦白金的軟文自然會挑選在地方發(fā)行強勢的報紙上刊發(fā)。

? ? ? 時至今日，報紙上的軟文廣告還或多或少在延續(xù)腦白金的洗腦策略，十多年來，媒體的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統媒體與新媒體似乎兌換了主次，但軟文的本身性質卻可以不變，變的只是軟文發(fā)布的渠道與載體不同。

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??軟文在中國市場很受廣告大戶類型的企業(yè)歡迎，這類企業(yè)無不從中嘗到甜頭，盡管許多軟文并不具備史玉柱操盤搬弄出的那般功效，但在產品銷售中也還是起到相當大的作用。除了傳統媒體的報紙、雜志外，現在的企業(yè)軟文還更多地出現在網絡上，甚至到了無孔不入的地步。

? ? ? ?但在中國的許多傳統行業(yè)里，廣告本身不被企業(yè)所看好，軟文也就自然不在這類傳統企業(yè)的心目中。還有一些企業(yè)盡管學會了企業(yè)經營中利用廣告進行品牌宣傳和產品促銷，但這類企業(yè)的廣告形式上是很滯后的，他們選擇的往往是戶外大廣告牌、傳統媒體上的傳統類型廣告，一年到頭數百萬元廣告費的支出，就是少見其投放軟文廣告，更少見其在網絡上投放軟文。

?? 有過廣告促銷的企業(yè)都對商務軟文廣告有些認識，表面上看來軟文就是把廣告變成新聞，把品牌和產品悄無聲息地灌輸到消費者的腦海里。

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? ? ? ?因為如今是網絡為主導的新媒體時代，軟文的功效不在局限于廣告的作用，而增添了軟文對企業(yè)網站和商務網店的推廣作用，因而也對傳統寫手提出了全新的要求，如何把行業(yè)關鍵詞與品牌關鍵詞、產品關鍵詞結合在軟文中，既能不留痕跡地讓消費者所接受，又能在促進產品銷售的同時，讓企業(yè)的網站、網店在搜索引擎中占盡優(yōu)勢，如果做不到這點，那么企業(yè)的軟文就屬于落伍了，在這個新時代還得學會新的必殺技——商務軟文。