營銷部門有很多資產(chǎn)，它們可以通過多種形式為公司帶來收入，一些品牌正在嘗試把燒錢的營銷變成一門賺錢的生意。一直以來，營銷被認(rèn)為是一件花錢的事，那些全球最大的廣告主們，每年甚至要花掉數(shù)十億美元在營銷上，讓營銷部門與"燒錢"畫上了等號(hào)。而現(xiàn)在，已經(jīng)有一些品牌開始充分利用營銷資產(chǎn)，把它做成一門賺錢的生意。

　　當(dāng)內(nèi)容成為產(chǎn)品

　　一直以來，營銷人都把內(nèi)容作為營銷的手段，當(dāng)內(nèi)容營銷盛行的時(shí)候，再好的內(nèi)容也只是用來向消費(fèi)者講述品牌故事的手段。但當(dāng)品牌的內(nèi)容做得足夠好時(shí)，它也可以成為產(chǎn)品。

　　品牌自媒體渠道

　　一些品牌在營銷過程中，會(huì)打造一些品牌的自有媒體，例如博客、社交媒體賬號(hào)、雜志、YouTube頻道等，最初只是因?yàn)?消費(fèi)者在哪里，品牌就去哪里"，在這個(gè)過程中，品牌逐漸打造起自己龐大的媒介矩陣，品牌發(fā)現(xiàn)，自己搖身一變成了"媒體"，可以通過為其他品牌提供媒介渠道而獲得廣告收入。

　　媒介投資有利可圖

　　隨著觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣告越來越排斥，一些品牌把自己的媒介購買從電視轉(zhuǎn)移到內(nèi)容以及與平臺(tái)的合作上，并希望從媒體投資中獲得利潤。

　　在營銷動(dòng)態(tài)中找到商機(jī)

　　"營銷通常不會(huì)帶來收益，它是一件燒錢的事情，但是營銷本身有一些很有價(jià)值的資產(chǎn)，為品牌所用。但如果你可以將這些資產(chǎn)貨幣化帶來收益的話，又何樂而不為呢？"同時(shí)，收入不一定指現(xiàn)金流，它可以是任何一種形式。消費(fèi)者的注意力越來越難抓住。隨著受眾掌握了主動(dòng)權(quán)，舊有的'打擾'模式的廣告已經(jīng)不管用了。一些品牌開創(chuàng)了自己的品牌活動(dòng)，當(dāng)品牌活動(dòng)具備一定的影響力時(shí)，也可以成為一個(gè)傳播的渠道。

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