炒鞋又火了。

近日，迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋被炒到3.8萬美元，約合人民幣26萬元，話題一度沖上熱搜。

網(wǎng)友表示，“這個鞋是自帶香味嗎？能治腳臭嗎？”

「1」

“瘋狂的鞋子”的大戲

又開幕了

這個鞋能不能治腳臭不知道，但是確實很讓人“瘋狂”。

“瘋狂的鞋子”一直在上演。2019年9月3日，在電商平臺某體育用品店的一場球鞋拍賣會上，當年的鞋王TS&AJ1球鞋從晚上8時以1元的價格起拍，最終成交價為3.47萬元。

從1元到3萬元僅用了2小時，可謂“勾子一反，傾家蕩產(chǎn)?！?/p>

“聯(lián)名、限定、個性定制……”，每一個詞語背后都彰顯著鞋子的獨特性和稀缺性，也可以窺探出一些商家的饑餓營銷玩得越來越游刃有余，“一鞋難求”的情況愈演越烈。

并且，每一個詞語也都加重了球迷對鞋子的“癡狂”，越是稀少，越是昂貴，越是想買，就像個無限循環(huán)的“黑洞”。“別問，問就是只買貴的?！?/p>

球鞋價格水漲船高，買鞋人到底看中了什么？

《2019年中國球鞋文化市場現(xiàn)狀及潮流品牌分析報告》指出，球鞋正在成為潮流消費之王。在球鞋電商交易平臺的助推下，松散的球鞋交易市場被集中化與規(guī)范化，球鞋的收藏價值、炫耀價值、交易價值被逐一激發(fā)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”。

“炒鞋”可以鉆的空子越來越大，大量熱錢進入球鞋市場，球鞋販賣平臺不斷崛起，炒鞋變成了每個人都能插一腳的“生意”。

據(jù)美國潮流媒體網(wǎng)站Hghsnobiety去年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報告指出，全球二手球鞋市場規(guī)模已達60億美元，中國作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超過10億美元。

“瘋狂的鞋子”的戲碼似乎又要開幕了。

如今，買限量球鞋往往需要抽簽，抽中一些特別款的機率猶如中**。6月25日，迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG正式推出。據(jù)相關媒體報道，這款鞋子發(fā)行了1.3萬雙，其中只有8000雙在全球進行抽簽預售，參與預售抽簽的人超過500萬人，這意味著1萬個人中，只有16個人能買到這個鞋子。這才有了它在第三方平臺被炒到26萬元的故事。

迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG

「2」

“炒股不如炒鞋”？

“鞋圈太瘋狂了，就沖進去了?！?/p>

2014年，還在讀高一的許凱（化名），開始投資比特幣，在“幣圈”掙了人生的第一桶金。他上大學之后便開始投資股票，后來又將股市中的部分錢抽出，沖入“鞋圈”，大量囤鞋。

許凱表示，他把買鞋當成一種投資，提前預測哪些鞋可能會走紅，便低價購入，等時機成熟再高價賣出。

“炒鞋和炒股一模一樣?！?/p>

許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設立一只新股，大量買入新鞋的人是莊家，零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶，算不上炒鞋，只是賺個差價。

真正的莊家通過大量買入一款限量鞋，通過自買自賣的方式，把鞋價格炒高，造成市場供不應求的“假象”，再將幾雙鞋放到市場中流通，從而操縱鞋價，這就像股票領域莊家“控盤”。

當一雙鞋子價格被炒到上萬元以后，仍有買家前赴后繼。許凱認為，這主要因為一些散戶覺得鞋子價格仍舊會上漲，會有下一個接盤的人。此外，還有一些消費者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。

“一雙起炒”的低門檻讓越來越多人進入炒鞋圈。在這個圈子里，有人賺得盆滿缽滿，成為了“平平無奇的炒鞋小天才”，也有人虧得一塌糊涂，成為“被割的韭菜”。

“虧了一個gucci了?！崩钔瘢ɑ┓Q自己就是一棵韭菜。今年8月，她才進入炒鞋圈，目前賣出幾十雙鞋子。

本來炒鞋只為了賺個奶茶錢，沒想到投入5萬元，卻虧了5000元。李婉說，她總是高價接盤，低價賣出。

在看到迪奧與耐克新推出的聯(lián)名款價格被炒高后，又有人開始蠢蠢欲動，開始做著了一夜暴富的夢。甚至有人表示：“炒股不如炒鞋”。但實際上，一雙鞋能夠炒到這個價錢的情況，少之又少。

「3」

“再買那么貴的鞋子

我就是傻子”

“這次官方發(fā)行8000雙，之后街上可能會出現(xiàn)8萬雙這個鞋子?！币粋€爆款鞋子的出現(xiàn)，常常會伴隨很多仿款，限定款也有可能變成“爛大街”。

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導致當下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要“降溫”。

炒鞋導致正品鞋子溢價過高，在一定程度上催生了人們對“假鞋”（正品球鞋的仿制品）的需求。對于動輒過萬的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購買價格較低的“假鞋”，這也催生了生產(chǎn)、銷售假鞋的利益鏈。

陳賢（化名）就是一個做高仿球鞋的。

據(jù)他介紹，市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標、公司級、純原這5種，不同種類之間價格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來定價。很多人來找他買品質(zhì)較高的假貨，主要是因為鞋價被炒的太高，買不起正版。

也有行業(yè)相關人士指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價是符合市場規(guī)律的。

但鞋是用來穿的，不是用來炒的。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。”球鞋愛好者王朝成曾表示，擁有40多雙限量球鞋的他，曾經(jīng)花了1萬多元買了一雙耐克限量版的“銀河噴”。

他說，虛高的鞋價讓人們對球鞋文化的熱愛變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后買鞋都要理性購買。

“再買那么貴的鞋子，我就是傻子。”