文/馬慶云

8月5日早間，迪士尼方面剛剛宣布消息稱，劉亦菲等人主演的電影《花木蘭》在北美等地，將從院線撤掉，轉(zhuǎn)向Disney+點播上映，點播開始時間是9月4日。部分未開通Disney+點播服務的國家和地區(qū)，將繼續(xù)爭取院線同步上映的可能性。

對于中國影迷而言，隨著我們疫情形勢的好轉(zhuǎn)，內(nèi)地影院紛紛開業(yè)，票房持續(xù)回暖，迪士尼的這部《花木蘭》屆時院線上映的可能性非常之大。若是不出意外，中國內(nèi)地將成為全球最大的《花木蘭》票倉地。影院的觀影效果，也并非家庭點播模式可以比擬的，中國觀眾可以獲得更為精湛的視覺效果體驗。

更為值得注意的，則是迪士尼的這部《花木蘭》，在自己的流媒體平臺上的付費點播費用。目前，我們國內(nèi)各大影院紛紛開張，平均票價暫時還未回到一年前的水平。因為不少影院在半年的歇業(yè)期，售賣了不少的影城打折卡，因此，我們現(xiàn)在大量影院的觀影費用都在19.9元左右。部分影城，甚至于出現(xiàn)了9.9元的現(xiàn)象。而迪士尼方面，在自己的流媒體上的付費點播費用，則是29.99美元。

即使考慮中美貨幣之間的差值，迪士尼的流媒體點播費用，也遠遠高于目前中國內(nèi)地影院的觀影費用了。與此同時，《花木蘭》這次的付費點播，也開創(chuàng)了北美網(wǎng)絡(luò)付費點播單價的新高。當然，這個新高，還是在北美市場可以接受的范圍內(nèi)的。

首先，北美疫情并未好轉(zhuǎn)，甚至于有繼續(xù)惡化的可能性。所以，影院觀影成為較為“不容易實現(xiàn)”的事情。目前，好萊塢的幾大電影巨頭，都積壓了大量的電影作品，這些作品若是不能盡快找到出口，那勢必對好萊塢形成巨大的資金壓力了。因此，網(wǎng)絡(luò)付費點播模式，已經(jīng)成為必然。這是北美市場沒有任何退路的唯一選擇了。

其次，這個近三十美刀的費用，于性價比方面而言，還是較為合理的。北美影院去年的平均票價在10美元前后。北美影院最近幾年的平均票價，一直在呈現(xiàn)上漲的態(tài)勢。原因很簡單，影院設(shè)備升級，觀影體驗提升，票價順勢跟著漲了一些。而迪士尼《花木蘭》的這個三十美刀，不過是三張影院影票的價錢。

但是，迪士尼的流媒體平臺付費賬號，是可以實現(xiàn)全家六人共享的。也就是說，一次付費，即使全家不能同時同地觀看，依舊可以實現(xiàn)全家共享賬號的再次多輪播放。以六人共享來看，影院平均票價是十美刀，六人則是六十美刀。迪士尼的《花木蘭》還是打了五折。所以，這個費用在北美市場的合理范疇內(nèi)。

那么，迪士尼為何要著急讓《花木蘭》走向自己的流媒體平臺付費點播呢？誠如前面所言，好萊塢影視巨頭也開始面對巨大的資金壓力，并且急需找到院線電影的出口。轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)付費，已經(jīng)是未來的必然趨勢。電影院被家庭點播模式取代，也是北美市場的整體走勢。這一步，只是早走，還是晚走的區(qū)別了。

最近一年來，北美市場當中的Netflix、HBO MAX、Apple+等等在線流媒體，競爭都異常激烈。大家都在努力成為流媒體市場當中最大的家庭付費點播平臺。顯然，成為這樣的付費點播平臺，可能面對著比院線更大的市場空間。對于迪士尼而言，用自己的“鴻篇巨制”為自己的Disney+搖旗吶喊，也是形勢之下的必然了。北美視頻平臺的競爭，也是異常激烈。

中國內(nèi)地方面，目前各大視頻平臺也在探尋付費點播模式。今年以來，已經(jīng)有多部院線電影轉(zhuǎn)移到正版視頻平臺進行播放。離我們的最近的，則是電影《征途》。這部大場面、大特效的電影作品，在正版視頻平臺上線，非會員需要付費24元，才能進行點播觀看。這個付費數(shù)字，一舉刷新了付費點播的新紀錄。

以往的付費點播的電影，非會員都是12元?！墩魍尽穼⑦@個數(shù)字推高到了24元。雖然這個費用略高，有部分影迷的抱怨聲音。但是，付費點播模式已然成為趨勢，國內(nèi)市場積極探尋有效模式，也是必然，這一點上無可厚非。

目前來講，無論是北美的視頻流媒體平臺，還是我們國內(nèi)的正版視頻平臺，都應該在這個家庭付費點播模式上發(fā)力。國內(nèi)方面，目前能夠看到的數(shù)據(jù)顯示，電影的付費點播成績均不夠理想。反倒是不少的電視劇的超前付費點播，成績很好。在新模式面前，顯然不能止步，而是應該繼續(xù)努力摸索，盡快形成市場規(guī)模才好。