隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境的變化，企業(yè)品牌的線上傳播需求也在不斷升級，只有這樣，才能跟上數(shù)字化時代的發(fā)展、滿足用戶的新需求。企業(yè)線上總部升級，是企業(yè)數(shù)字化轉型和品牌營銷的重要課題。一次成功的線上總部升級，會激發(fā)業(yè)務數(shù)字化的開展，從而實現(xiàn)匹配市場發(fā)展速度的高質(zhì)量發(fā)展。

無錫中正鍋爐有限公司是中國質(zhì)檢總局核準的鍋爐和壓力容器定點制造企業(yè)，擁有行業(yè)內(nèi)領先的精尖技術和創(chuàng)新工藝，是AAA級資信等級企業(yè)、江蘇省高新技術企業(yè)。中正鍋爐在德國、印尼、菲律賓、泰國、越南等市場擁有一定的影響力。

基于中正鍋爐立足中國、面向海外的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略，悉知科技（世界工廠網(wǎng)）連續(xù)升級上線了中文站、英文站、西語站和俄語站。

中正鍋爐產(chǎn)品實力強、服務口碑好，悉知科技策劃的中文官網(wǎng)以品牌綜合實力為導向，網(wǎng)站內(nèi)容圍繞品牌、產(chǎn)品、服務三個客戶重點關注的維度展開，實施人無我有、人有我優(yōu)的差異化策略，實現(xiàn)最終的品牌宣傳和客戶需求轉化。

悉知科技從目標客戶的角度出發(fā)，利用導航欄將客戶關注的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，使客戶一進入官網(wǎng)就能快速獲取自己需要的信息，降低客戶理解瀏覽、匹配需求的成本。針對業(yè)務轉化，部署了主推產(chǎn)品、客戶案例、解決方案等引導，一步步滿足客戶預期，最大化留存客戶。

在視覺配色上，悉知科技選用VI色系，結合輔助色簡約白、高級灰，建立中正視覺識別系統(tǒng)，強化用戶對品牌的認知。再加上卡片式布局和響應式設計，整體提升用戶的瀏覽體驗。為了給中正鍋爐提供了長遠的網(wǎng)站內(nèi)容運營抓手，悉知科技基于線下銷售人員業(yè)務需要和行業(yè)特性，規(guī)劃了一系列滿足行業(yè)客戶需求和體現(xiàn)中正特色的欄目，中正鍋爐并依此形成了標準化的銷售物料庫。

三個外語站在中文站的基礎上，根據(jù)當?shù)厥袌龅木唧w營銷情況，在網(wǎng)站的結構、內(nèi)容、頁面設計上做出針對性調(diào)整。例如，英文站在中文站的基礎上，為引起客戶興趣，在設計風格、交互體驗、聯(lián)系方式上也遵循當?shù)赜脩舻牧晳T。

疫情對海外貿(mào)易產(chǎn)生了巨大的沖擊。為了更大程度的減少不利影響，悉知科技為中正鍋爐全新上線了黑科技-數(shù)字化三維展廳。展廳對產(chǎn)品設備做3D模型，完全按照實際產(chǎn)品進行比例縮放，最終通過技術實現(xiàn)流暢的立體化展廳瀏覽效果。展廳內(nèi)不僅能播放視頻、視頻，還能360度、深入到設備內(nèi)部查看細節(jié)。企業(yè)官網(wǎng)的創(chuàng)新，賦予了企業(yè)營銷更多的可能性和活力，引導企業(yè)探索更多的營銷玩法兒。

為了充分發(fā)揮官網(wǎng)在業(yè)務轉化中的作用，悉知科技根據(jù)產(chǎn)品和品牌情況，規(guī)劃了核心詞、品牌詞以及長尾詞體系，并構建重點轉化欄目和引流欄目共同作用的SEO優(yōu)化策略。官網(wǎng)運營至今，效果明顯，百度索引量超過30000條。線上總部上線推廣3個月，通過線上渠道收獲了近2000萬的訂單。

中正鍋爐在工業(yè)鍋爐行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)服務全球一萬多家客戶，覆蓋各個行業(yè)。此次悉知科技（世界工廠網(wǎng)）為中正鍋爐打造了集工業(yè)鍋爐、行業(yè)解決方案為一體的綜合供應商、服務商的全球化品牌形象，精準覆蓋了中