目前，在國際上知名的中國品牌，很多還處于市場的中低端，中國已是位居全球第二的制造業(yè)大國，然而，人們不得不接受這樣的現(xiàn)實(shí)：中國只是一個(gè)貼牌大國，而不是品牌大國。中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。貼牌和品牌的差別，直接體現(xiàn)在利潤上。一個(gè)芭比娃娃，在美國市場的價(jià)格約10美元，在中國離岸價(jià)格僅2美元，去掉1美元的管理費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)以及0.65美元的來料費(fèi)，貼牌生產(chǎn)毛利只剩下區(qū)區(qū)0.35美元。品牌缺失，導(dǎo)致中國企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人作嫁衣”。

中國制造一直不為海外了解與信任，直到今天，國人仍然沒有放棄對(duì)洋品牌的盲目崇拜。一些西方媒體借中國制造來抹黑中國，指責(zé)我們用廉價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品搶奪世界市場，掠奪全球資源，有些甚至將中國妖魔化為“兇猛貪婪、不講道義的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。作為全球白色家電的領(lǐng)頭羊，海爾過去幾年已很少投資興建工廠。但是，生產(chǎn)海爾產(chǎn)品的工廠卻在增加。意大利、印度、馬來西亞……分布在全球多個(gè)地方的工業(yè)企業(yè)，都是海爾的分供方?！啊N牌海爾’近年來已成為不少國外廠家的大宗生意?！焙柺紫瘓?zhí)行官張瑞敏說。曾經(jīng)，中國家電企業(yè)競相掛著“洋品牌”，甚至七八家企業(yè)生產(chǎn)同一個(gè)國外品牌的產(chǎn)品。而今，中國品牌成功反轉(zhuǎn)，成為品牌的輸出方。以華為、老干媽為代表的中國品牌正在成為當(dāng)代中國品牌形象的閃亮名片。

2015年5月國務(wù)院辦印發(fā)《中國制造2025》，是中國政府實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)，通過“三步走”實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。中宣部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講好中國故事，更好地弘揚(yáng)中國精神，傳播中國聲音，塑造國家形象，增強(qiáng)國家軟實(shí)力。當(dāng)前中國正朝著中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

2016年6月國務(wù)院辦印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識(shí)淡薄等問題比較突出;要求發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會(huì)作用，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事。

《中國品牌故事》在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，以講述品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌形象為主題的品牌文化微紀(jì)片專題。依托CCTV7及新媒體平臺(tái)，以真實(shí)情感、人文情懷為切入點(diǎn)，以講好品牌故事、傳播好中國聲音為己任，挖掘品牌背后的故事;用新興微記錄的方式探索品牌價(jià)值，傳播品牌形象，助推中國品牌走向世界。

《中國品牌故事》由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、新華網(wǎng)、CCTV7聯(lián)合強(qiáng)力打造。憑借央視的影響力及公信力為企業(yè)品牌背書，以全新的視角詮釋品牌內(nèi)涵，令觀眾耳目一新，易于新媒體的快速傳播;通過在對(duì)外傳播中講述這些動(dòng)人的中國品牌故事，讓世界看到中國人民為了夢想的堅(jiān)守、勤勞勇敢的品格與對(duì)和平發(fā)展的奉獻(xiàn);讓這些蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造傳奇的故事，見證中國品牌科技創(chuàng)新的奇跡，并展示出中華文化的魅力。

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