? 所謂“套路”，其實是指近年來在電影產業(yè)界越顯重要的“營銷”環(huán)節(jié)。眾所周知，中國電影產業(yè)年票房已突破400億元，年票房增長率常年保持在30%左右，而許多人并不清楚的一個數(shù)據(jù)是，電影營銷費用幾乎每年保持近20%的增速，去年用于電影營銷的費用高達40億元左右。為什么電影這么重視營銷？很簡單，新片越來越多，如果不玩命吆喝，院線又怎敢排你的電影？據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年票房過5000萬的國產電影共有67部，其中48部由第三方電影營銷公司進行營銷，有些電影營銷費用甚至高達總費用的一半。對于電影營銷，普通觀眾最直觀看到的是公交車站、地鐵櫥窗里的大幅廣告，以及機場、車站路邊燈箱上鋪天蓋地的海報。而許多人不易察覺的，是近年來隨著自媒體、新媒體崛起而風起云涌的“口碑營銷”。

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　　所謂“口碑營銷”，可能是針對某個明星粉絲群體投放在微博上的一張明星海報，可能是視頻網站上一段預告片，最立竿見影的是刷爆朋友圈的某個公眾號上一篇充滿感性與蠱惑力的優(yōu)美文字，而對業(yè)內來說，那叫“宣傳物料”，是專業(yè)寫手制作出來的“推廣軟文”。很多專業(yè)的電影營銷公司，營銷往往從電影籌拍起便已跟蹤展開，并貫穿發(fā)行、上映及映后全過程。從籌拍期的市場預熱，制片期間組織媒體探班，以及上映前期的密集宣傳，城市路演、線上線下與粉絲團體的配合呼應……這一切造就了營銷公司那只“看不見的手”，在話題熱度不斷升溫中不斷“揮舞著”吸引觀眾買票進場。(賽賽QQ921881767)

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　　如今，在北京、上海等地，一個寫字樓里能蝸居十幾家以影視宣傳為主業(yè)的公司，電影營銷費用高企不下也讓以發(fā)宣傳軟文為主的小企業(yè)活得很滋潤，這些企業(yè)多以提供宣傳類稿件為主，尤其熟稔通過新媒體資源進行口碑傳播，為影片上映前中后期提供充足的輿論保駕護航。統(tǒng)計顯示，新媒體營銷市場規(guī)模在短短五年內實現(xiàn)了近8倍增長，新媒體渠道在電影營銷中的地位飛速提升。然而，一旦新媒體營銷市場形成，新媒體傳播的“套路”化也就越見嚴重，他們常常用“不得不看，是70后（或80后）就得看，這里看到你的青春，你的熱血……”等大詞兒，那些有眼球“轟炸效應”和“于我心有戚戚焉”的文字，絕大部分是專業(yè)寫手所為。

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　　而縱然上映前千好百好，也免不了上映后現(xiàn)原形。豆瓣上，主打劉德華、黃曉明、王祖藍等明星的喜劇動作片《王牌逗王牌》只有區(qū)區(qū)3.6分，郭敬明號稱斥巨資打造的奇幻大片《爵跡》也只有可憐的4.1分，而頂著6個多億的票房的《從你的全世界路過》，評分也才到5.6分。網友評價刻薄卻直指要害：“編劇應該先去學習下劇作基礎，弄清電影到底是個什么東西。你連好的標準是什么都不知道，光憑感覺和自我陶醉，當然只能和成一團爛泥?！?/p>

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? ? ? 其實，真正的口碑營銷是觀眾自發(fā)的口口相傳。比如本次國慶檔期上映的《湄公河行動》，將“真實就是力量”這句潛臺詞發(fā)揮得淋漓盡致。影片取材真實案件，創(chuàng)作期間，演職人員籌備三年，收集了上百萬字事實材料，實拍超過150個工作日，滿滿地誠意制作絕非當下快餐式電影可比。而影片隨著觀眾口口相傳，票房也漸漸有了起色，從上映之初票房僅是《爵跡》的一半，到如今已接近《爵跡》的兩倍6.7億多，并穩(wěn)坐票房冠軍寶座。

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