如今，新媒體的蓬勃發(fā)展已經形成了具有梯隊性的媒體組合，像網絡雜志、博客等新媒體代表已經青春逝去，微博、微信等尚處于成長階段的自媒體正茁壯成長。中秘傳媒認為，新媒體整體上來看已經走過盲目的青春期，進入到成年階段，而新媒體營銷也隨之進入成年階段，若想讓新媒體營銷發(fā)揮良好的預期營銷傳播效應，就要做到新媒體營銷的精益化整合，而不能像過去一樣，發(fā)發(fā)軟文、做個病毒營銷就可達到一呼百應的效果(品牌推廣加金金QQ： 84946032)。

　　新媒體營銷及新媒體營銷渠道

　　基于新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement（卷入度）改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

　　總體來說，新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的。

　　新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。

　　新媒體營銷優(yōu)勢

　　由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。?互聯(lián)網已經成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網已經從電腦迷的專用工具轉變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。美國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全美國超過80%的電腦已經與互聯(lián)網相聯(lián)。

　　互聯(lián)網如何與其他媒體合作以達到最佳的效果，是營銷者非常關心的一個問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨運用、互聯(lián)網的單獨運用以及電視與互聯(lián)網的聯(lián)合運用。此項研究發(fā)現(xiàn)，電視與互聯(lián)網聯(lián)合運用的效果最好，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：

　　1.在消費者中贏得更多的關注；

　　2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費者相信；

　　3.消費者更加認同廣告產品。

??????中秘傳媒品牌維護：在一些網絡平臺上新建權威的品牌信息，如建立公司官網、創(chuàng)建百度百科詞條、微博認證加V、權威網絡評比、權威網站發(fā)布信息等，可對品牌提供持續(xù)強力的網絡支持作用。迅速將網絡上的不利內容和快照妥善處理好，并用大量正面信息沖擊掉相關內容痕跡，壓制負面提升正面，從而保證品牌的持續(xù)生命力。

　　態(tài)度

　　互聯(lián)網與其他營銷手段之間的影響非常強烈。Brigitte Muller和JeanLouis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》（Journal of Marketing Communications）上發(fā)表了一篇文章，文章指出，消費者在訪問某品牌網站后將更傾向于對該品牌產生正面聯(lián)想。

　　信任度

　　網絡安全、個人隱私、品牌名稱、口碑、消費者上網經驗以及廣告信息質量，這些因素都對建立品牌信任度產生極大的影響，也只有當這六個因素同時具備時，才能夠建立消費者對品牌的信任。

　　互動性

　　Wendy Macias在2003年秋季版的《當今熱點與廣告研究期刊》（Journal of Current Issues & Research in Advertising）發(fā)表文章，研究網站的互動程度對消費者理解網站內容的影響。經過研究，她指出，越高的互動程度越有利于消費者理解網站的內容。

　　娛樂性

　　研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特征，將提高消費者對品牌的回憶度。此外，網站越有趣，消費者再次訪問的機會也就越大。

　　正當互聯(lián)網通過電腦不斷延伸的同時，手機也逐漸成為營銷者建立品牌資產的一項重要工具。

　　Fareena Sultan 和 Andrew Rohm 在2005年秋季版的《麻省理工斯隆管理評論》（MIT Sloan Management Review）上發(fā)表文章指出，手機是一個非常個人化的營銷媒介。手機營銷已經逐漸被一些國際知名的大公司采用，如麥當勞、可口可樂、沃爾沃、MTV和阿迪達斯。根據(jù)他們的研究，手機營銷的獨特之處在于它擁有較高的互動性，同時不受地域的限制。

　　手機不僅可以傳遞信息，還可以下載和播放歌曲，甚至還可以用來玩游戲。電子游戲及其設備正逐漸成為營銷者建立客戶關系的一個重要載體。在營銷界，無論是電影、音樂錄影帶還是電子游戲，植入式廣告越來越盛行。

??????有人預測，到2010年，單是植入式廣告就能為整個廣告行業(yè)帶來20億美元的收入。?學術界也在嘗試著理解電子游戲所產生的影響。LarsPeter Schneider 和 T. Bettina Cornwell在2005年版《國際廣告學期刊》（International Journal of Advertising）發(fā)表文章，回顧了在電子游戲中植入品牌名稱、標志以及產品的例子。他們發(fā)現(xiàn)，在電子游戲中除了大而搶眼的廣告橫幅能夠吸引游戲者的關注，從而提高他們對品牌的回憶之外，一些規(guī)格雖小但造型精美的廣告橫幅同樣能夠深深地植入游戲者的腦海中。除此以外，他們還發(fā)現(xiàn)，越有經驗的游戲迷越能夠回憶起在游戲中植入的品牌。

　　Dan Grirovici 和 Corina Constantin 在2004年秋季版《互動廣告期刊》上發(fā)表文章，也是研究電子游戲中的植入廣告。他們發(fā)現(xiàn)，游戲中的廣告越具有暗示性和互動性，越能使消費者與廣告中的品牌融合，但游戲者對品牌的回憶程度很低。然而，一旦他們回憶起來，則通常會表現(xiàn)出較高的品牌偏好。

　　盡管有很多關于新媒體的研究，我們仍然希望學術界能夠在新媒體研究方面再貢獻一點力量，尤其是新媒體對品牌建設的研究。