企業(yè)利用新聞營銷來推廣品牌和產(chǎn)品不失為一種有效的方法。但是很多企業(yè)不知道新聞營銷如何操作，寫些什么來推廣，新聞素材又怎樣去發(fā)現(xiàn)。實際上企業(yè)的新聞素材很多，每天都有可能發(fā)生新的新聞素材，只要善于發(fā)現(xiàn)和捕捉，就會有很多好的新聞（軟文）素材擺在面前，下面商媒在線的小編就為大家整理下，企業(yè)可以通過下面幾點來展開新聞內(nèi)容的撰寫，為企業(yè)營銷助力。

1、產(chǎn)品。

如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價值的新產(chǎn)品，這也許就是一個大大的新聞。為什么？因為：產(chǎn)品是推動社會進步的物質(zhì)基礎(chǔ)。社會的進步主要是通過產(chǎn)品來讓人們感知的。千萬不要認為這么說是夸大其詞，事實就是這樣！你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認識，從中找出具有新聞性的東西。

假設(shè)一個簡單的例子：如果海爾公司開發(fā)出了家用機器人這樣的新產(chǎn)品，相信只要你把消息透露給媒體，眾多的媒體就會爭相報道。原因就是這種產(chǎn)品意味著社會的進步，媒體的特點決定了它們必將關(guān)注此事。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注？就是因為這種技術(shù)是劃時代的，這種產(chǎn)品以前沒有。要經(jīng)?？吹阶约寒a(chǎn)品中的“第一”，它給什么人能帶來巨大的利益，它的與眾不同之處在哪里。

2、領(lǐng)軍人物。

每個企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點，不論是他的性格、業(yè)績，還是經(jīng)歷，都有可能引人注目，這些就是亮點、新聞點。在領(lǐng)軍人物身上做文章，就避免了“企業(yè)沒有人格”這個特點，把重點轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。在讀者眼里，這樣的文章往往可讀性強，因而閱讀率也就高。

事實上，自改革開放以來，國內(nèi)已出現(xiàn)了不少企業(yè)界的明星，而隨著企業(yè)家時代的到來，這樣的明星會越來越多，他們也將像影視明星一樣，受到崇拜、追捧。例如，項美根是原機械部合肥通用機械研究所高級工程師，現(xiàn)任中國機械工程學(xué)會閥門專業(yè)委員會委員，中國閥門協(xié)會科技專家委員會顧問，國際標準化技術(shù)委員會ISOTC153專家，全國閥門標準化技術(shù)委員會委員，參加國際與國內(nèi)閥門行業(yè)相關(guān)標準的制定，是我國第二代閥門電裝聯(lián)合設(shè)計主持人。他本人已成為行業(yè)人士關(guān)注的偶像。但有些人也許對“良業(yè)”和“立美克”閥門電動裝置還不熟悉，但是通過對項美根的關(guān)注和了解，他們也就會關(guān)注黃山良業(yè)閥門有限公司，關(guān)注良業(yè)的智能型閥門電動裝置。

現(xiàn)在很多報刊都辟有人物專欄，介紹各界人物的成功和失敗，經(jīng)歷和思想。新聞營銷操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點，這也是媒體需要的極好素材。

3、行業(yè)地位。

有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的關(guān)注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報道。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站；在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導(dǎo)、TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點。新聞營銷操作人員應(yīng)該抓住媒體的這一特點，及時將一些行業(yè)內(nèi)的動向、資料編成軟文，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè)。

這樣的例子在技術(shù)行業(yè)尤為多見。這是因為在技術(shù)行業(yè)里，行業(yè)標準變化速度快，一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標準”制訂的參與者，所以它們往往掌握著最新的信息。例如UT斯達康公司是國內(nèi)小靈通系統(tǒng)的開發(fā)商，它的一些技術(shù)動向直接影響著中國電信的相關(guān)政策。因而一些媒體經(jīng)常通過從該企業(yè)了解信息而發(fā)表關(guān)于電信行業(yè)的報道。這樣，在媒體報道方面，這個企業(yè)經(jīng)常能夠占據(jù)比較主動的位置。

4、事件。

有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。比如位于上海青浦的上海凱太泵業(yè)制造有限公司，2010年研發(fā)成功研磨式排污泵，徹底杜絕了美國某家公司一直壟斷該產(chǎn)品的地位。而這種國產(chǎn)排污泵的價格卻只有進口產(chǎn)品的1/4，迅速成為了市場熱銷的產(chǎn)品之一，這也是當時一個行業(yè)熱點新聞，引起了中國泵閥交易網(wǎng)、中國泵閥網(wǎng)等諸多行業(yè)媒體的爭相報道。當企業(yè)有這類事件發(fā)生時，企業(yè)應(yīng)及時與媒體聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說的告訴大眾。

5、活動。

有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注和報道。在這方面，一些廣告公司、策劃公司已經(jīng)做得很深入了，企業(yè)對此也比較熟悉。這里需要強調(diào)的是，在企業(yè)贊助或策劃某活動時，要站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報道和評論做資料上的準備。

6、企業(yè)管理方法。

一些成功企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注，因而很多媒體開始專門報道這類話題。比如中央電視臺的《經(jīng)濟半小時》節(jié)目、一些研究企業(yè)的報刊如《21世紀經(jīng)濟報道》、《中國企業(yè)家》等常常會對企業(yè)做深入的報道。因此，新聞營銷操作人員可以把有特點的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié)，這都會成為很有價值的東西。

以上是商媒在線小編為大家整理的幾點企業(yè)創(chuàng)作新聞稿的素材來源，希望對大家在做企業(yè)新聞營銷過程中有幫助。（文/SUNMEDIA）