近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，多家電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了惡劣影響。雖然當(dāng)?shù)卣皶r叫停，但由此造成的負(fù)面影響已經(jīng)產(chǎn)生。

作為果農(nóng)，真正應(yīng)該找的是市場，而不是“雷鋒”。如果大宗果品種出來賣不出去，一定是市場估算、市場經(jīng)營出了問題，若轉(zhuǎn)頭用慈善的名義打“悲情牌”銷售，丟失了“誠信”這個起碼的底線不說，結(jié)果也只會是“一錘子”買賣。而那些購買了該果品的消費(fèi)者，看似活雷鋒，實(shí)則成為了被欺騙和愚弄的受害者。沉痛的教訓(xùn)表明，果農(nóng)應(yīng)在優(yōu)化果品質(zhì)量上下功夫，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值，用心培養(yǎng)市場信譽(yù)，才能不愁銷路。

作為電商，應(yīng)該著眼長遠(yuǎn)，而不是短期的“悲情營銷”。電商平臺利用營銷手段銷售水果本無可厚非，但過度消費(fèi)愛心，用“貧苦農(nóng)民”“生計無著”等悲苦形象來麻醉消費(fèi)者理智的手法，獲得的只會是短期利益，從長遠(yuǎn)來看，則對電商自身品牌造成了嚴(yán)重傷害，也損害了臨猗蘋果的聲譽(yù)和當(dāng)?shù)毓r(nóng)的整體利益。作為電商，應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，與農(nóng)民兄弟共同打造符合雙方長遠(yuǎn)利益的銷售平臺，遵守行業(yè)服務(wù)規(guī)范，任何混淆市場行為與慈善界限的做法，最終只會搬起石頭砸了自己的腳。

作為政府，除了規(guī)范市場行為外，還需為當(dāng)?shù)毓窐湫蜗?、謀出路。堅(jiān)持對癥下藥，充分發(fā)揮工商、市場監(jiān)管部門作用，對電商平臺交易進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。要進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易和有關(guān)服務(wù)行為，構(gòu)建線上線下一體化監(jiān)管格局，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場健康有序發(fā)展；對于個別電商平臺不惜丑化果品，虛假宣傳、欺詐營銷的不當(dāng)行為，凡拒不改正、不配合消除負(fù)面影響的，相關(guān)部門要依法追究其法律責(zé)任。同時，也要通過舉辦果品評優(yōu)暨推介會、助果農(nóng)接洽電商平臺等形式，推動農(nóng)特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化升級。（據(jù)《石家莊日報》）