“白酒行業(yè)的好日子剛剛開始!”5月23日,茅臺(tái)2018年股東大會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳這樣說道。

結(jié)合茅臺(tái)2017年財(cái)報(bào)及2018年第一季度財(cái)報(bào),可知李保芳此言不虛。

當(dāng)前醬香酒市場(chǎng)大熱,茅臺(tái)保健酒業(yè)公司作為茅臺(tái)集團(tuán)立足大健康產(chǎn)業(yè)、實(shí)施差異化戰(zhàn)略的重要子公司之一,著力推出的茅臺(tái)不老酒與茅臺(tái)酒工藝一脈相承,依托茅臺(tái)品牌的強(qiáng)力背書和大力支持,“茅臺(tái)不老酒”將迎來一波黃金發(fā)展期。

已走過二十多載春秋的茅臺(tái)不老酒,從今年開始在技術(shù)、品質(zhì)、包裝、戰(zhàn)略等硬性優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)厚積薄發(fā)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),不少業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)不老酒將大有可為。

業(yè)內(nèi)資深人士分析:今年3月,在第98屆“春糖會(huì)”上,茅臺(tái)不老酒首秀打出“蛻變煥青春”口號(hào),這是對(duì)產(chǎn)品觀念、形態(tài)、認(rèn)知、定位賦予一個(gè)全新的訴求導(dǎo)入,然后再給予消費(fèi)者正確的引導(dǎo),無疑是深刻調(diào)查市場(chǎng)和洞察市場(chǎng)的結(jié)果。

(圖:茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng) 王開馥)

茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)王開馥表示:“深度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是開展茅臺(tái)不老酒品牌推廣策劃前的重要步驟,只有走進(jìn)市場(chǎng),才能找到準(zhǔn)確定位。”

據(jù)介紹,今年4月,茅臺(tái)保健酒業(yè)公司8位黨政領(lǐng)導(dǎo)親自率隊(duì),僅留1位領(lǐng)導(dǎo)在家值班,一次性走訪完全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū),公司重要崗位接近50人的隊(duì)伍,兵分八路,同時(shí)出發(fā)。各調(diào)研組分別從產(chǎn)業(yè)方向、市場(chǎng)現(xiàn)狀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及定位、競(jìng)品動(dòng)向、營(yíng)銷模式、終端動(dòng)銷、消費(fèi)者喜好等方面進(jìn)行全方位考察,力求充分了解白酒市場(chǎng)情況。

在充分了解市場(chǎng)之后,茅臺(tái)保健酒業(yè)公司依據(jù)此次市場(chǎng)調(diào)研反饋信息結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,制定新產(chǎn)品招商政策、價(jià)格政策、營(yíng)銷政策、合作伙伴市場(chǎng)支持政策,提供全鏈條服務(wù),深化溝通互動(dòng),達(dá)到合作共贏。

面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng),茅臺(tái)保健酒業(yè)公司因勢(shì)而變,此次全國(guó)市場(chǎng)大走訪,是茅臺(tái)不老酒上市前的重要市場(chǎng)調(diào)研,也是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者,完成企業(yè)營(yíng)銷全面升級(jí)的重要舉措!

一分耕耘、一分收獲。面對(duì)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司實(shí)實(shí)在在走訪市場(chǎng)的行為,不少經(jīng)銷商紛紛點(diǎn)贊,并對(duì)7月9日即將召開的茅臺(tái)不老酒新品發(fā)布暨招商會(huì)表示“很期待!”

(圖:茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 李保芳(左四)與孫楠先生(左三)點(diǎn)贊茅臺(tái)不老酒)

同時(shí),茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將攜手東營(yíng)圈里圈外貿(mào)易公司,計(jì)劃在2022年達(dá)到年銷售目標(biāo)10億元以上,并簽約著名歌手孫楠代言茅臺(tái)不老酒。

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,依托國(guó)酒茅臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力,“茅臺(tái)不老酒”不僅將服務(wù)一大批愛健康的忠實(shí)消費(fèi)粉絲,還將給合作伙伴帶來不可估量的“錢途”,將取得想不到的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益意雙豐收,茅臺(tái)不老酒后發(fā)之勢(shì)正噴薄欲出。

(圖:茅臺(tái)不老酒搏系列)

(圖:茅臺(tái)不老酒養(yǎng)系列)

時(shí)間再往前追溯,可以發(fā)現(xiàn),茅臺(tái)集團(tuán)早已表明要支持保健酒業(yè)公司做大做強(qiáng):從2018年起將在資金、政策、技術(shù)、人力等方面全力支持保健酒業(yè)公司發(fā)展,將保健酒業(yè)公司打造成為與自身定位相稱、與茅臺(tái)品牌相符的國(guó)內(nèi)著名企業(yè),力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)主板上市。

據(jù)了解,2018年保健酒業(yè)公司將實(shí)現(xiàn)銷售收入5億元,同比增長(zhǎng)31.57%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5000萬元,同比增長(zhǎng)42.85%;預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入8億元,2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元。

制定如此爆發(fā)式增長(zhǎng)目標(biāo)依據(jù)何在?除了茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持之外,關(guān)鍵在于茅臺(tái)不老酒找到了發(fā)力點(diǎn)。茅臺(tái)不老酒的崛起,不僅在滿足市場(chǎng)規(guī)律的同時(shí)充分挖掘了個(gè)人消費(fèi)需求,還充分完善了茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

面對(duì)行業(yè)的寄望和茅臺(tái)的厚望,王開馥早在2017年10月21日“驚蟄計(jì)劃”啟動(dòng)大會(huì)上,以《振作起來,為了我們的事業(yè)和榮辱,爭(zhēng)口氣!》為題作了回答,表明了做大做強(qiáng)保健酒業(yè)公司的決心。

據(jù)透露,7月9日,“茅臺(tái)不老酒”新品發(fā)布暨招商會(huì)將在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行,屆時(shí),作為茅臺(tái)一脈相承的茅臺(tái)不老酒,又會(huì)攪動(dòng)怎樣的行業(yè)風(fēng)云?大家正拭目以待。