抓住機遇?一路疾馳——“茅臺不老酒”市場發(fā)展觀察 ? 陳華永

1984年成立。

34年,一切的沉淀,只為今日領航。

“我們必須做時代的堅定者、奮進者、搏擊者。”茅臺保健酒業(yè)公司高層領導這樣說,保健酒業(yè)公司已做好了迎接新時代、擁抱新機遇、創(chuàng)造新業(yè)績的準備。

巨大市場在呼喚

進入新時代,人們對美好生活的需要日益增強,全民健康意識不斷提高,對健康的理解越來越深,要求也越來越高,“喝健康酒,健康喝酒”是一個正被迅速普及的常識,也是大勢所趨。

當前,“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略,大健康產(chǎn)業(yè)迎來廣闊發(fā)展空間。大健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)。

正如美國著名經(jīng)濟學家保羅?皮爾澤曾將大健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。

巨大市場需求,健康產(chǎn)業(yè)正逐步成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。據(jù)《國務院關于促進健康服務產(chǎn)業(yè)的若干意見》的規(guī)劃,健康服務產(chǎn)業(yè)將在未來成為我國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一,到2020年,大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到10萬億元。

無論從政策還是從市場來看,目前,茅臺保健酒業(yè)公司都在迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的絕佳時機。

面對巨大的市場“蛋糕”和絕佳機遇,該公司風雨如槃,不忘初心,放開手腳,以飽滿的精神狀態(tài)和勇往直前的姿態(tài),創(chuàng)造出屬于自己的傳奇故事。

以2017年數(shù)據(jù)為例,保健酒業(yè)公司實現(xiàn)包裝量11954噸,同比增長18.3%;實現(xiàn)銷售11280噸,同比增長20.62%;實現(xiàn)營業(yè)收入約為3.9億元,同比增長32.55%。

(茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理?李保芳(左四)與孫楠先生(左三)點贊茅臺不老酒)

從2018年成都春糖會上“茅臺不老酒”新品推介,到一次性走完全國31個省市自治區(qū);從牽手“圈里圈外”,到著名歌手孫楠簽約不老酒……保健酒業(yè)公司這一系列市場布局,為“茅臺不老酒”向中高端市場領跑者愈靠愈近打下堅實基礎。

以青春定位,帶大眾出發(fā)。在人們健康意識愈發(fā)強烈的今天,“茅臺不老酒”已然吸引了一大批愛健康的忠實粉絲,成為一支實力不可小覷的藍籌股,在未來將為合作伙伴帶來不可估量的“財富”,實現(xiàn)意想不到的經(jīng)濟效益與社會效益“大豐收”。

(茅臺不老酒奇系列)

(茅臺不老酒炫系列)

強大品牌作支撐

品牌是知識產(chǎn)權,是無形資產(chǎn),是企業(yè)和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的源泉。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境,對企業(yè)以及國家經(jīng)濟發(fā)展起到至關重要的作用。

6月20日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”,在京發(fā)布2018年《中國500最具價值品牌》分析報告,茅臺品牌價值再登新高。

品牌價值的凸顯,更是無形資產(chǎn)軟實力的重要體現(xiàn)。強大的品牌將為企業(yè)創(chuàng)造巨大經(jīng)濟價值。

當人們走進超市選購商品時,貨架上滿滿都是各種品牌的產(chǎn)品,讓人眼花繚亂。面對不同口味、不同功能、各式包裝……這個時候,品牌印象會幫助我們作出直接選擇。

購買酒產(chǎn)品也是一樣的。

(茅臺不老酒炫系列+養(yǎng)系列)

“茅臺不老酒”是茅臺集團旗下保健酒業(yè)有限公司開發(fā)出來的一款“青春”酒,“青春”元素浸潤到外觀設計、品牌文化內(nèi)涵、消費場景設置等諸多環(huán)節(jié),系列舉措被業(yè)內(nèi)譽為個性消費和品質(zhì)消費時代的“連環(huán)妙手”。

更為重要的是:“茅臺不老酒”的背后有著茅臺品牌的強大背書,茅臺對品質(zhì)的嚴苛要求童叟皆知?！啊┡_不老酒’不僅具有濃濃的時代氣息,更彰顯出高雅文化內(nèi)涵?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

有專家認為,大健康產(chǎn)業(yè)市場處于發(fā)育期,在人們健康觀念日益增強的形勢下,誰把握了機會,誰就能創(chuàng)造具有領導力和號召力的全國性品牌。

如今,保健酒業(yè)公司在工藝上逐步擁有自己的特色,以大健康資源作為生產(chǎn)原料,實現(xiàn)改革與創(chuàng)新。

經(jīng)歷34年時光沉淀,34年市場深耕,茅臺保健酒業(yè)公司正搶抓新一輪發(fā)展機遇,依托國酒茅臺品牌的強大影響力,全力打造核心大單品“茅臺不老酒”,一路向大健康產(chǎn)業(yè)市場領跑者疾馳而去。