文化是語言、傳統(tǒng)和藝術的綜合體現(xiàn)，是經過長久歷史積淀而形成的核心價值。在中國包裝設計發(fā)展的進程中，雖然西方文化大量涌進對我國的包裝設計產生了不小的沖擊，但是近年來的中國消費者卻越來越傾向于具有中國傳統(tǒng)文化包裝的產品，就拿王老吉的包裝來說，用傳統(tǒng)“中國紅”，配以王老吉誕生“1828”年份元素環(huán)繞在其包裝，用簡單明了地向消費者傳達了產品自身百年工藝的特色。與此同時，不僅僅是中國消費者，就連世界包裝界也逐漸向中國文化靠攏，例如，來自新加坡的世界500強企業(yè)益海嘉里就推出了以中國文化元素為設計主題的鯉魚牌菜籽油，以包裝向消費者講述中國傳統(tǒng)文化。

鯉魚牌菜籽油是益海嘉里旗下一款專為提倡中國文化所開發(fā)的產品，而這其中最至關重要的便是鯉魚牌菜籽油的包裝。鯉魚牌菜籽油的包裝是由國內頂尖設計師夏科及所帶領的古格王朝設計，與普通團隊不同的是，夏科提出古格王朝所做的是打造品牌文化本身，為品牌創(chuàng)造價值，而不是讓品牌空有一副好皮囊。

在為鯉魚牌菜籽油設計包裝之前，古格王朝也耗費了大量時間調查鯉魚牌菜籽油背后的故事。自西漢時期，人們常以“魚躍龍門，過而為龍，唯鯉或然”，來形容吉祥之兆，而另據史載，西北陜甘一帶又是油菜的發(fā)源地之一，且東漢時期，人們便開始食用植物油。通過歷史典故的尋覓，古格王朝找出了鯉魚與油菜之間 “魚躍龍門幻神龍，天降甘霖油菜茂”的深厚淵源，將鯉魚的形象與菜籽油完美契合，從而讓鯉魚牌菜籽油有了“鯉魚躍龍門”拼搏向上的氣勢!并且古格王朝通過對鯉魚牌菜籽油正宗原香以及傳承千年古法壓榨工藝的調查，在為其包裝設計上做出了前無古人的革新改變。

打破傳統(tǒng)套路，夏科以書法字體設計產品，在給人傳統(tǒng)藝術享受的同時，又強調產品古法榨油的屬性，直觀明了的字體給以消費者深刻的印象。以言而有信的印章作為創(chuàng)作元素，彰顯品牌專業(yè)品質。眾所周知，在油類的標簽當中之前是沒有冷燙工藝這一說法的，而夏科和古格王朝團隊則是首次將這種工藝使用在菜籽油上，使得它從視覺上顯得更加有品質感，結合書法字體，向消費者傳達出原生態(tài)古法榨油的工藝與現(xiàn)代先進科技相結合的品牌之道。

夏科帶領著古格王朝通過包裝入手，將鯉魚牌“25年專注菜籽油”古法工藝傳統(tǒng)，傳遞到每一位消費者心中，以形象生動的插畫將一整套古法菜籽油壓榨流程，在包裝上展現(xiàn)得淋漓盡致，還原菜籽油“自然”與“古法”的核心理念。將那一種讓人魂牽夢縈的味道和懷念追求的印象，以視覺的形式傳遞給每一位消費者，讓那一種對于最本真味道的眷念留存在每個消費者心中。在宣揚傳統(tǒng)文化的同時，引導消費者關注即將消失的中國傳統(tǒng)文化，賦予了鯉魚牌菜籽油更高的價值。

鯉魚牌菜籽油通過夏科帶領的古格王朝團隊之手，將“鯉魚”拼搏向上的氣勢、富貴吉祥的寓意結合正宗原香的古法工藝完美融入包裝設計。并且在食用油消費大環(huán)境中，以鯉魚牌菜籽油產品品質為王特點，夏科與團隊巧妙利用降維策略，在包裝設計上品類為主，品牌為輔，結合消費者對菜籽油的需求，讓鯉魚牌菜籽油從眾多競品中脫穎而出，成為了菜籽油行業(yè)中的代表。

這也讓包裝設計行業(yè)看到了在行業(yè)中有夏科這樣一位頂尖的包裝設計師帶領著團隊，在賦予品牌價值的同時，以產品包裝在大眾之間傳遞著中國傳統(tǒng)文化！