11月17日，北京比如世界兒童樂(lè)園內(nèi)掀起一場(chǎng)“KOKAKA超級(jí)伊仔嘉年華”，伊仔、兔丸子、板牙親自迎接首批參加“超級(jí)伊仔嘉年華“的小粉絲們，帶領(lǐng)孩子們踏上一個(gè)奇幻的美食星球之旅。

　　“孩子一向喜歡伊仔，這次竟能與伊仔在美食星球中一同玩耍，圓了孩子的美食、科幻夢(mèng)。這樣的親子互動(dòng)體驗(yàn)很棒，我們度過(guò)了非常快樂(lè)的一天。”一位參加嘉年華的家長(zhǎng)透露。

　　圖為超級(jí)伊仔嘉年華活動(dòng)

　　自11月5日北京衛(wèi)視卡酷少兒頻道首播以來(lái)，來(lái)伊份旗下3D巨制“超級(jí)英雄”題材動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)伊仔》頻頻傳來(lái)蟬聯(lián)收視榜首的佳績(jī)，此前，該動(dòng)畫(huà)上線咪咕視頻平臺(tái)不到一周即突破千萬(wàn)播放量，并持續(xù)在各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站燃情上線?！俺?jí)伊仔嘉年華”即是《超級(jí)伊仔》走出熒屏來(lái)到孩子們之中，通過(guò)系列化“寓教于樂(lè)”的活動(dòng)設(shè)置與觀眾深度互動(dòng)。

　　“伊仔”現(xiàn)身線下“寓教于樂(lè)”

　　《超級(jí)伊仔》聯(lián)動(dòng)中、美、日三國(guó)動(dòng)漫精英歷時(shí)兩年打造的美食科幻類(lèi)大型動(dòng)畫(huà)作品，其人物原型便是知名休閑食品品牌來(lái)伊份的品牌LO延展。跨界動(dòng)漫領(lǐng)域、打造品牌IP，這是來(lái)伊份在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代迎接新零售變革邁出的歷史性一步。《超級(jí)伊仔》故事講述的是來(lái)自銀河系外KOKAKA美食星球上的美食精靈“伊仔”誤入地球的探險(xiǎn)故事。作品制作精良，立意有趣，萌系與溫情伴隨每個(gè)人物形象及故事情節(jié)，激發(fā)青少年探索世界、追逐夢(mèng)想的勇氣，被諸多家長(zhǎng)譽(yù)為“一部成功的寓教于樂(lè)的動(dòng)畫(huà)作品”。

　　此次，小英雄“超級(jí)伊仔”來(lái)到京·比如世界兒童樂(lè)園，與百余位大大小小的伊仔迷共同暢游“KOKAKA超級(jí)伊仔嘉年華”活動(dòng)，實(shí)地演繹“寓教于樂(lè)”的超能魔力。比如世界是亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市，旨在通過(guò)兒童職業(yè)模擬讓孩子們接觸“社會(huì)”、了解“社會(huì)”，并在游戲中學(xué)到知識(shí)、寓教于樂(lè)，恰與“KOKAKA超級(jí)伊仔嘉年華”活動(dòng)主旨完美契合。

　　(在美食星球制作美食)

　　《超級(jí)伊仔》放映會(huì)是嘉年華活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目。重溫兩集《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫(huà)片之后，伊仔帶小朋友來(lái)到新搭建的“KOKAKA美食星球”，教小朋友親手做糕點(diǎn)、棉花糖，體驗(yàn)制作美食的樂(lè)趣。隨后，一場(chǎng)別開(kāi)生面的KOKAKA美食星球拍賣(mài)會(huì)勾起了小朋友強(qiáng)烈的好奇心。小朋友扮演競(jìng)拍者，對(duì)伊仔家族周邊產(chǎn)品進(jìn)行拍賣(mài)，收獲了一次難忘的職業(yè)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲不斷，消消樂(lè)、抽禮物.......孩子與家長(zhǎng)們沉浸其中，歡笑聲不斷。一位家長(zhǎng)不禁感慨：“孩子一向喜歡伊仔，這次竟能與伊仔在美食星球中一同玩耍，圓了孩子的科幻夢(mèng)。這樣的親子互動(dòng)體驗(yàn)很棒，我們度過(guò)了非常快樂(lè)的一天?！?/p>

　　圖為美食星球拍賣(mài)來(lái)伊份美食

　　“超級(jí)零食王國(guó)”自建IP生態(tài)

　　超級(jí)伊仔嘉年華活動(dòng)首次落地，品牌IP從線上走到線下與消費(fèi)者深度互動(dòng)，此舉在行業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，亦是來(lái)伊份探索新商業(yè)模式、尋求品牌異業(yè)合作的成功嘗試。新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，市場(chǎng)擁擠和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使品牌獲取消費(fèi)者的成本越來(lái)越高、難度越來(lái)越大，加之大眾消費(fèi)理念逐步從功能訴求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、情感訴求，探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式以突破同質(zhì)化困局、搶占消費(fèi)者心智迫在眉睫。通過(guò)品牌異業(yè)合作達(dá)成以資源互換、整合、捆綁為主要模式的戰(zhàn)略合作，成為越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)及新興行業(yè)都看好的全新經(jīng)營(yíng)模式。靠著敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，來(lái)伊份先行開(kāi)啟異業(yè)合作新模式，通過(guò)線上線下活動(dòng)聯(lián)合互推，在共享客群的基礎(chǔ)上，豐富消費(fèi)體驗(yàn)、升級(jí)服務(wù)水平，有效增強(qiáng)消費(fèi)者粘性與品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！冻?jí)伊仔》以嘉年華活動(dòng)形式將消費(fèi)者代入來(lái)伊份科幻新奇的美食星球中，超級(jí)英雄也走下神壇與觀眾親密接觸，這種共情式體驗(yàn)，使“勇敢、真誠(chéng)、友愛(ài)”的品牌IP價(jià)值觀傳遞更為有效，也更容易被消費(fèi)者吸納。

　　對(duì)于來(lái)伊份的忠實(shí)消費(fèi)群體，近年來(lái)不難感受到來(lái)伊份超級(jí)王國(guó)頻頻給出的驚喜。從鋪設(shè)智慧門(mén)店、建設(shè)零食博物館到打造IP動(dòng)漫、推出主題快閃店、落地超級(jí)伊仔嘉年華，來(lái)伊份品牌IP的生命力轉(zhuǎn)化成效有目共睹。從2015年IP化元年熱潮剛起就啟動(dòng)的IP化布局之路已走過(guò)3年，完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局還在繼續(xù)，來(lái)伊份“超級(jí)零食王國(guó)”不斷跨越新邊界，在求變革新的過(guò)程中實(shí)時(shí)刷新消費(fèi)新體驗(yàn)，“第四餐”消費(fèi)生活也因此變得更加多元豐富。

　　圖為超級(jí)伊仔嘉年華海報(bào)

　　超級(jí)伊仔嘉年華北京站活動(dòng)剛剛落幕，余熱還未散去，下一站活動(dòng)已在籌劃中。據(jù)了解，接下來(lái)，來(lái)伊份將在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)展超級(jí)伊仔嘉年華活動(dòng)，滿足伊仔迷們新期待。與此同時(shí)，為打造更加完整成熟的全產(chǎn)業(yè)IP鏈，“IP裂變計(jì)劃”也在推進(jìn)中，基于動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)造的衍生產(chǎn)品將延伸至游戲、圖書(shū)、文具等領(lǐng)域。屆時(shí)，來(lái)自“超級(jí)王國(guó)”豐富立體的IP消費(fèi)矩陣將帶給消費(fèi)者全方位的服務(wù)體驗(yàn)。