面對護膚市場的不斷變化與洶涌的發(fā)展浪潮，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國女性的每日平均護膚時間為28.3分鐘，而男性的每日平均護膚時長也超過24分鐘，僅僅比女性少了不到5分鐘。在國家發(fā)改委牽頭編制的《全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》中預(yù)測，到2020年我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過1萬億元。如此龐大的數(shù)據(jù)理論，你還在持吃瓜觀望態(tài)度嗎？

從西施登朱樓收取“觀顏費”，到楊貴妃義賣衣物賑濟救災(zāi)，到自拍文化席卷社交圈，再到如今的明星、影視節(jié)目以及各類大眾化的美容產(chǎn)品，“顏值”從古至今都是一個自帶流量的話題，并催生出了強大的“顏值消費力”。從價值、傳播和技術(shù)等多方面來講，在現(xiàn)代社會當(dāng)中，顏值經(jīng)濟更高、更快、更強、更發(fā)達(dá)。

顏值經(jīng)濟的興盛離不開美妝護膚行業(yè)的大力發(fā)展。?新零售時代的消費升級浪潮，也催生了一批行業(yè)巨頭的品牌多元化產(chǎn)業(yè)升級。接下來，將以朵薇璐品牌為案例闡述一個美妝護膚行業(yè)品牌多元化升級后帶來的顏值經(jīng)濟現(xiàn)狀。

朵薇璐打造智能時尚美妝平臺，個性化護膚理念大膽升級

2007年，朵薇璐品牌巧妙融合女性本真魅力，塑造出充滿韻味的品牌形象。認(rèn)為女性美不僅浮于外表，更需要注重內(nèi)在折射出的心靈、感知和思維的培養(yǎng)。

2018年，品牌大跨越，挑戰(zhàn)升級，資源充分做到合理配置，將美妝產(chǎn)品零售和美容護理合為一體，在全國開設(shè)了朵薇璐智能美妝體驗店。歷經(jīng)一年多的時間，線下門店就已遍布四川、重慶、貴州、云南、廣西、浙江、江蘇、上海、內(nèi)蒙古、湖北、湖南、山東等省份的大中小城市。

每家朵薇璐智能美妝體驗店，都隨著“顏值經(jīng)濟”時代的升級而打造成為個性化、精細(xì)化、服務(wù)化的護膚理念。前店匯聚多種知名品牌國際美妝品，零售價遠(yuǎn)低于市場，成為消費者判斷是否購買的評判標(biāo)準(zhǔn)，也滿足了消費者不出遠(yuǎn)門就能買到心儀國際護膚產(chǎn)品的心理。除此之外，前店配備的智能機器人及高科技儀器檢測肌膚，為每位客人量膚定制合理的護膚建議。更值得一提的是，朵薇璐智能美妝體驗店后院提供面部、身體、私密美容護理，以頂尖的美容儀器結(jié)合高效產(chǎn)品與專業(yè)技師手法為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。前店+后院如此個性化的運營模式和護膚理念也吸引了全國各地投資者紛紛加盟朵薇璐。

現(xiàn)代化護膚機制占據(jù)顏值經(jīng)濟制高點，朵薇璐智能化營銷不曾停滯

目前，國內(nèi)不少護膚美容行業(yè)、護膚美容產(chǎn)品都會與直播、網(wǎng)紅、社區(qū)APP、智能硬件等周邊產(chǎn)品、形式深度結(jié)合，帶來高效的業(yè)態(tài)新變化。消費者的決策范圍正在不斷放寬，過去的在家護膚直接轉(zhuǎn)站到美容院護膚，因為智能美容產(chǎn)品的興起，正在轉(zhuǎn)回家庭式護膚方式。

朵薇璐智能美妝體驗店打造“線下體驗+線上服務(wù)”新零售模式，并且?guī)碓贫酥悄軆Υ鏁T大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。緊抓“智能”+“美妝”的護膚市場大片藍(lán)海，獨創(chuàng)了智能美妝門店新模式。讓每位客人進店都能充分體驗到一站式護膚的快捷便利，并臻享到在專業(yè)領(lǐng)域，專業(yè)技師的手法和專業(yè)儀器相結(jié)合帶來的全方位護膚體驗。

說到品牌營銷，朵薇璐總部為每家門店都做到品牌精準(zhǔn)營銷，媒體精準(zhǔn)化投放、熱門聚焦頭銜、KOL時尚風(fēng)云打卡，媒體矩陣三足鼎立盛世空前！讓加盟商完全不需擔(dān)心開業(yè)周邊預(yù)熱不夠、開業(yè)客源太少等問題。無論鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市，朵薇璐從線上到線下，從傳播到拓客，精準(zhǔn)定位，一站式門店（全面）升級，幫助合作商拓寬渠道，也幫助了不少創(chuàng)業(yè)新手小白成就了美妝事業(yè)藍(lán)圖！為顏值經(jīng)濟時代又加碼加力了一把！

朵薇璐產(chǎn)品成分升級，打造貼切年輕消費群體的產(chǎn)品

凱迪數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2016中國女性皮膚美容消費調(diào)查報告》恰恰反映了美容護膚行業(yè)以及消費者需求之間的一些偏差，這份報告分析稱“補水”、“美白”、“深層清潔”是女性最迫切需要的美容產(chǎn)品功效，但對目前美容產(chǎn)品的相關(guān)功效，消費者滿意度卻最低，這一消費痛點正蘊藏著巨大的市場商機，朵薇璐產(chǎn)品成分升級后，蓄勢待發(fā)！研發(fā)適合年輕一代更加需要的護膚產(chǎn)品。

過去消費者常常因為旁人的消費習(xí)慣，使用同樣的低價實惠產(chǎn)品。殊不知很多產(chǎn)品其實并不適合自身的膚質(zhì)。因此朵薇璐去年隨著冠名愛奇藝播出的《Hi室友》綜藝，一起推出的幾款明星護膚套盒和單品在節(jié)目中嶄露頭角，一時成為大眾追捧安利的寵兒。

護膚美容的消費升級和智能、個性化浪潮正在引發(fā)資本市場的一些新動向。未來的護膚美容市場，任何單一模式都很難取得消費者以及資本方的認(rèn)可，唯有復(fù)合模式，才能在未來的市場中取得競爭優(yōu)勢。

當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟實力和社會地位的提升，“顏值”漸成另一道靚麗風(fēng)景。身處知識不斷進化與消費快速升級大潮的最前沿，他們愿意在最大消費能力范圍內(nèi)取悅自我，“顏值經(jīng)濟”市場可謂商機暗涌。