近期，純享酸奶正式官宣成為芒果TV近期熱播綜藝《元?dú)鉂M滿的哥哥》的“網(wǎng)絡(luò)指定品牌”。節(jié)目中，純享品牌代言人楊洋作為年輕代“哥哥”中最具代表性的一員，以時(shí)尚清新造型和天然本真的性格實(shí)力圈粉，成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。這也是楊洋自2020年成為純享無添加酸奶代言人后首次登上真人秀綜藝節(jié)目，重回大眾視野，展現(xiàn)本真一面。

AR科技+趣味游戲互動(dòng) 直擊年輕人群

此番合作是純享品牌2020年系列營(yíng)銷中的又一創(chuàng)新之舉。此前，在純享酸奶剛剛結(jié)束的“許愿天使純享AR瓶”營(yíng)銷活動(dòng)中，純享酸奶品牌獲得了總計(jì)3.5億的曝光量。通過聯(lián)合百度AI智能技術(shù)，消費(fèi)者掃描純享酸奶產(chǎn)品瓶身二維碼，即可在移動(dòng)端體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)的AR場(chǎng)景趣味游戲互動(dòng)。通過白桃燕麥、青蘋果、鹽花芝士等不同口味延展設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的時(shí)尚場(chǎng)景，消費(fèi)者能夠更加直觀生動(dòng)地見證和感知純享酸奶全新升級(jí)的無添加配方。

AR科技+趣味游戲互動(dòng)+時(shí)尚場(chǎng)景打造的創(chuàng)新組合，使247萬人在游戲體驗(yàn)中，深度感知純享倡導(dǎo)的“純天然、無添加”品牌及產(chǎn)品理念。在本次活動(dòng)中，純享品牌將年輕受眾樂于嘗鮮、重于體驗(yàn)的心態(tài)和娛樂為王的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，成為快消品行業(yè)占領(lǐng)年輕一代消費(fèi)心智、傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的終端營(yíng)銷范本。

“無添加”品類新標(biāo)桿 純享酸奶回歸“本真初心”

據(jù)悉，純享酸奶在營(yíng)銷方面的連連出擊，旨在成為“無添加酸奶”品類第一品牌。上市于2014年的純享酸奶，作為高端飲用型酸奶的開創(chuàng)者，以不到三年的時(shí)間穩(wěn)居全國(guó)高端瓶裝酸奶銷量前三的優(yōu)異市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)令人耳目一新。2020年，純享酸奶優(yōu)化原有配方，去除人工香精、果膠、增稠劑等添加成分，采用天然食材、無添加配方，正式進(jìn)入“無添加酸奶”品類。同時(shí)，純享酸奶以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證，成為全球首款通過該國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的無添加酸奶產(chǎn)品，樹立“無添加酸奶”品類新標(biāo)桿。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I（左）接受SGS獨(dú)立慧鑒天然無添加酸奶國(guó)際認(rèn)證

為了讓這款無添加酸奶被更多的消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，純享酸奶隨即開展多種創(chuàng)新營(yíng)銷舉措。2020年6月，在一場(chǎng)聲光電的圓形舞臺(tái)大秀中，純享酸奶全新升級(jí)啟幕。楊洋作為純享品牌代言人驚艷登場(chǎng)，與粉絲親密互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)闡釋純享酸奶無添加理念。

“回歸天然初心，才能找到最本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲?！弊鳛榧兿砥放拼匀?，出道多年的楊洋簡(jiǎn)單而純粹，不斷突破自我的這一理念，與純享酸奶品牌不謀而合。早已占領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的純享酸奶，在低溫酸奶純天然、更健康的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)下，選擇回歸初心再出發(fā)，以更優(yōu)質(zhì)的無添加品質(zhì)，引領(lǐng)低溫酸奶品類潮流，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的市場(chǎng)選擇。

此番，楊洋登上熱門綜藝，純享酸奶秉承重新出發(fā)心態(tài)，助力楊洋“元?dú)鉂M滿”。隨著節(jié)目熱播，楊洋率真的表現(xiàn)，及其代言的純享品牌“純天然、無添加”理念更加深入人心。相信未來，無論是展現(xiàn)本真姿態(tài)的楊洋，還是堅(jiān)守天然初心，回歸本真的純享，都將以更優(yōu)異的表現(xiàn)，不負(fù)期待。