學(xué)而思網(wǎng)校下線相關(guān)不合規(guī)的價(jià)格標(biāo)識(shí)。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明? 4月25日，因價(jià)格違法、虛假宣傳等行為，跟誰學(xué)、學(xué)而思網(wǎng)校、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，被頂格罰款50萬元。

網(wǎng)店下架不合規(guī)價(jià)格標(biāo)識(shí)

4月25日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，經(jīng)查：1.北京百家科技集團(tuán)有限公司（簡稱“跟誰學(xué)”）通過其運(yùn)營的官方應(yīng)用程序“跟誰學(xué)”銷售的多款培訓(xùn)課程，銷售頁面顯示諸如“原價(jià)11998元，聯(lián)報(bào)優(yōu)惠3880元”的優(yōu)惠活動(dòng)，但11998元在優(yōu)惠活動(dòng)前未實(shí)際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

2.北京學(xué)而思教育科技有限公司（簡稱“學(xué)而思”）通過其運(yùn)營的天貓商城“學(xué)而思網(wǎng)校官方旗艦店”銷售的多款培訓(xùn)課程，銷售頁面顯示諸如“原價(jià)799元，促銷價(jià)20元”的促銷活動(dòng)，但價(jià)格799元在促銷活動(dòng)前未實(shí)際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

3.北京新東方訊程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（簡稱“新東方在線”）通過其運(yùn)營的官方網(wǎng)站“新東方在線”銷售的多款培訓(xùn)課程，銷售頁面顯示諸如“原價(jià)2160元優(yōu)惠后199元”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，但價(jià)格2160元在優(yōu)惠促銷活動(dòng)前未實(shí)際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

4.北京高思博樂教育科技股份有限公司（簡稱“高思”）通過其運(yùn)營的“高思教育APP”、“高思教育小程序”等渠道銷售的多款培訓(xùn)課程，銷售頁面顯示諸如“原價(jià)1770元，214元”的銷售活動(dòng)，但原價(jià)1770元在銷售活動(dòng)前從未實(shí)際成交過，為虛構(gòu)原價(jià)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

依據(jù)《中華人民共和國價(jià)格法》《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)跟誰學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上述價(jià)格違法行為分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。

全媒體記者25日中午登錄天貓商城“學(xué)而思網(wǎng)校官方旗艦店”看到，“原價(jià)799元，促銷價(jià)20元”的促銷活動(dòng)銷售頁面已無“原價(jià)799元”字樣。“高途課堂”官方小程序銷售的多款培訓(xùn)課程銷售頁面已沒有顯示諸如“原價(jià)11998元，聯(lián)報(bào)優(yōu)惠3880元”的優(yōu)惠活動(dòng)；“新東方在線”官網(wǎng)銷售的多款培訓(xùn)課程銷售頁面已不顯示諸如“原價(jià)2160元，優(yōu)惠后199元”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)字樣，“高思教育”小程序已無“原價(jià)1770元，214元”的銷售活動(dòng)。

家長不買賬：應(yīng)更嚴(yán)厲

罰款當(dāng)日，新東方在線回應(yīng)稱：“我們接受處罰，已經(jīng)整改完畢。之前對(duì)促銷標(biāo)識(shí)的理解不夠全面，其中存在認(rèn)知偏差，并非惡意提高原價(jià)價(jià)格。”高思教育回應(yīng)被處罰表示，加強(qiáng)廣告審核與發(fā)布。跟隨學(xué)（已更名高途）回應(yīng)，積極擁護(hù)監(jiān)管，誠懇接受處罰，并已下架相關(guān)不合規(guī)價(jià)格標(biāo)識(shí)，對(duì)全公司產(chǎn)品進(jìn)行全面排查。學(xué)而思網(wǎng)校表示，誠懇接受北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰的決定，并即刻下線相關(guān)不合規(guī)的價(jià)格標(biāo)識(shí)，同時(shí)開展針對(duì)全平臺(tái)、全渠道標(biāo)價(jià)問題的專項(xiàng)審核。未來學(xué)而思網(wǎng)校將以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容和服務(wù)。

不過，不少家長并不買賬，在家長群里紛紛留言質(zhì)疑，一罰就能立刻整改完畢，之前為什么就揣著明白裝糊涂？還有網(wǎng)友建議適用更嚴(yán)厲的監(jiān)管條款，按實(shí)際違法所得5倍以下處罰。

在線教育機(jī)構(gòu)股價(jià)大跌

隨著監(jiān)管政策的陸續(xù)出臺(tái)，2021年也被視作教培行業(yè)變革性的一年。對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的治理接踵而至，相關(guān)上市公司股價(jià)走跌，即使經(jīng)過上周的反彈，兩大K12巨頭好未來（學(xué)而思）、新東方年內(nèi)跌幅仍達(dá)到14.61%、13.35%，跟誰學(xué)（高途）、一起教育科技今年以來跌幅更是超過40%。截至目前，高思教育尚未在北京證監(jiān)局備案輔導(dǎo)信息，或在證監(jiān)會(huì)提交相關(guān)申請(qǐng)材料，IPO進(jìn)程尚未獲得有效進(jìn)展。（倪明）